Creativitat segons Mihaly Csikszentmihalyi: Fases, Personalitat i Reptes

Creativitat segons Mihaly Csikszentmihalyi

"Qualsevol acte, idea o producte que canvia un camp d'activitat ja existent o que el transforma en un de nou".

"Una persona creativa és aquella que els seus pensaments i actes canvien un camp o en generen un de nou".

Segons MC, el procés creatiu comprèn 5 fases:

1. Preparació o immersió
2. Període d'incubació
3. La intuïció
4. L'avaluació
5. L'elaboració

Personalitat Creativa segons MC: Dimensions

1. Demostren gran energia física vs. són callats i reposats.
2. Són individus espavilats i vius vs. de vegades són ingenus.
3. Demostren un caràcter lúdic vs. extremadament disciplinats.
4. Molta imaginació i fantasia vs. extrem sentit de la realitat.
5. Caràcter extrovertit vs. Caràcter Introvertit.
6. Són persones molt humils vs. molt orgulloses.
7. Trenquen els rols de masculinitat vs. Feminitat.
8. Són tradicionals i conservadors vs. Rebels i iconoclastes.
9. Passió vs. Objectivitat.
10. Es mouen entre el patiment/dolor vs. Plaer.

Fonts dels Problemes Creatius

Hi ha tres fonts principals d'on sorgeixen els problemes:

1. Les experiències personals: Aquest tipus de problemàtiques són freqüents en la vida dels artistes, atès que són fonts d'inspiració. Sovint són problemes de la infantesa que deixen empremta.
2. Les exigències del camp.
3. Les pressions socials: Al llarg de la vida un individu creatiu es veu influenciat per tot tipus de persones que l'envolten, però també per l'entorn en el que es mou i les influències que rep.

Tipus de Problemes Creatius

Problemes rebuts i problemes descoberts: No tots els problemes criden l'atenció d'una persona de la mateixa manera.

Problemes rebuts: La majoria dels problemes ja estan formulats, tothom sap què s'ha de fer, l'únic que falta és la solució.

Problemes descoberts: Hi ha situacions en les que ningú ha formulat la pregunta encara.

Publicitat Post-moderna i Reptes Creatius

La publicitat post-moderna és individualista, universalisme etnocèntric, hedonisme i decadentisme, eclecticisme estètic, hiperestimulació visual, transgressió i relat obert.

Reptes Creatius en Publicitat

Que els consumidors parin atenció als missatges de les marques (no n'hi ha prou amb mostrar-li els productes) i a una tecnologia plena de possibilitats que li exigeix moure's en molts terrenys (les solucions a un problema són infinites).

Camins Creatius en Publicitat

Recerca de l'origen, problema-solució, demostració, comparació, presentador, testimonial, tros de vida (racionals), impacte emocional, sexe-bellesa-moda-romanç, violència, humor i música (emocionals), donar la volta a les coses, canvi de rol, inesperat, simplicitat, exageració, símbol visual, analogia i tros de cinema (proactius).

Retòrica en la Publicitat

La relació del discurs retòric i el procés de creació publicitària. El procés de construcció del discurs argumentatiu el podem trobar interioritzat en la pràctica del procés de creació publicitària. Podem dir que la funció estratègica es correspon a la inventio, la funció creativa en la dispositio i la funció redaccional a la elocutio.

Figures Retòriques en Publicitat

Permeten establir una associació innovadora entre l'expressió i la realitat que vol representar. És una mirada analògica al món, de la qual neix la força argumentadora, i per tant, persuasiva. És una forma de discurs significatiu que modifica la representació habitual del pensament.

Tipus de Figures Retòriques:

metàfora, metonímia, sinècdoque, personificació, el·lipsi, antítesi, hipèrbole, paradoxa, al·literació, reticència