Diferències entre Publicitat i Propaganda: Conceptes i Funcions

Publicitat i Propaganda: Definició i Diferències

Publicitat:

Anunci dirigit al públic amb la finalitat de promoure el consum d'un servei o producte.

Propaganda:

Difusió d'informació per induir actituds i accions amb la intenció de convèncer un públic perquè adopti l'actitud que es representa, a través del sentiment o la raó.

Tres Conceptes Essencials de la Publicitat

• Públic Objectiu: El segment al qual va dirigit l'anunci, caracteritzat per paràmetres econòmics, socials, culturals, geogràfics o estacionals.
• Concepte de Producte: El conjunt de característiques que un productor desitja destacar.
• Posicionament: S'encarrega de plantejar com volem que el producte sigui percebut pel públic al qual va dirigit.

Funcions de la Publicitat

Informativa:

Té la finalitat de donar a conèixer un producte. Requereix l'ús d'imatge, text i/o paraula.

Persuasiva:

No només es tracta d'informar, sinó de persuadir o convèncer el consumidor, utilitzant tot tipus d’arguments vàlids.

Econòmica:

Com que l'empresa necessita obtenir beneficis, crea nous consumidors. La publicitat és un dels grans motors de l'economia, ja que les empreses necessiten donar a conèixer aquests productes. Això provoca grans inversions en publicitat que, en definitiva, acaba pagant el consumidor a través de l’increment del valor del producte.

Finançadora:

Aquesta dependència de la publicitat condiciona en moltes ocasions els propis mitjans de comunicació. La televisió n'és el cas més significatiu, però no podem deixar de banda la premsa o la ràdio.

Substitutiva:

La publicitat presenta una representació manipulada de la realitat. Per exemple: un anunci de tabac mai presentarà la realitat de les conseqüències que pot produir el seu consum, sinó que buscarà plantejar un altre tipus d’associacions, com el plaer o l’aventura, al fet de fumar.