Disseny Gràfic: Tipografia, Marques i Saul Bass

Kyle Cooper: Tipografia Inquietant

Es tracta de Kyle Cooper. Dos títols de crèdit d'aquest dissenyador, el de Seven i el de La isla del Dr. Moreau de John Frankenheimer (1996), obren un debat sobre la utilització de la tipografia en els dos casos, una tipografia grunge que té un efecte inquietant, nerviós i electrificant. Així es posa en rellevància la utilització de la tipografia en el cinema (Immortal Beloved (1994), Braveheart (1995), Flubber (1997)).

Saul Bass: Mestre del Disseny

Saul Bass: El hombre del brazo de oro, Vertigo, Psicosis, Ocean's Eleven, Casino.

Funcions Comunicatives de la Marca

• Funció Informativa
• Funció Descriptiva
• Funció Exhortativa
• Funció Estètica
• Funció Emotiva

Elements de la Marca

Nom

És la part de la marca que es pot pronunciar. És la identitat verbal de la marca.

Grafismes

Formes, dibuixos o colors no pronunciables. Si es tenen en compte els elements gràfics d'una marca, s'han de tenir en compte les següents recomanacions a aplicar als elements gràfics.

Logotip

En una marca és la representació verbal d'una o diverses paraules mitjançant signes tipogràfics. No es refereix ni a la icona ni al símbol, només a les paraules, a les tipografies.

És, per tant, un element gràfic, verbo-visual o auditiu que identifica una empresa.

Imagotip

Es diu imagotip a la unió de l'isotip i el logotip amb què s'identifica una marca.

Isotip

Es refereix a la part, generalment icònica o més recognoscible, de la disposició espacial en disseny d'una marca, ja sigui corporativa, institucional o personal.

Àmbits del Disseny Gràfic

Especialitzacions

• Disseny editorial
• Disseny d'identitat corporativa
• Disseny audiovisual
• Disseny digital
• Disseny d'envasos o packaging
• Disseny publicitari
• Disseny de senyalística

L'Estil de Saul Bass a Vertigo

Bass, per la seva banda, també deixa la seva petjada en els títols de Vertigo, amb el marcat estil abstracte i el predomini de formes simples i geomètriques, a base de corbes, cercles i espirals. Tots els seus treballs es caracteritzen pel minimalisme i el treball de la geometria en relació a l'espai compositiu.

Tot i l'abstracció de la peça, cal no perdre de vista que tot està en funció de comunicar un estat, una narració, una simbologia. Les formes espirals expliquen el moviment cap a la perdició dels personatges, que són engolits cap a un destí. Personatges que deambulen per un camí de no-retorn. El vertigen es manifesta a través d'aquestes formes, també; i s'accentua amb els encadenats i foses entre imatges que s'apropen amb moviments hipnotitzants que acaben evocant imatges oníriques, delirants i psicodèliques. Realment, les imatges ens expliquen coses, tot i ser abstractes.

Saul Bass: Logos i Vertigo

No podem perdre de vista que Saul Bass és autor de nombrosos i coneguts logotips i cartells. La simplificació en formes simples que expressen significats, que implica el disseny de logos, és una metodologia que es traspassa a la pantalla, com passa a l'inici de Vertigo: elements simples però que signifiquen. La reducció màxima de la pel·lícula. La simbologia pren molta importància. Literalment, el treball de Saul Bass per a Hitchcock és el resum, l'essència, la marca, el logotip de Vertigo.

El Pensament Visual

"El disseny és fer visual el pensament", havia dit Saul Bass. Aquesta màxima és la que descriu el treball a Vertigo de Bass i Whitney.