Dret a la Publicitat: Conceptes i Tipus Il·lícits
Clasificado en Economía
Escrito el en catalán con un tamaño de 3,31 KB
Concepte de Publicitat
El dret a la publicitat té origen en el dret a la informació, recollit a l'Article 20 de la Constitució Espanyola. Es defineix com una forma de comunicació realitzada per una persona física o jurídica en l'exercici d'una activitat comercial, industrial, artesanal o professional, amb la finalitat de promoure un producte o servei de forma directa o indirecta.
La publicitat implica dos subjectes principals:
- Un emissor que informa del producte o servei.
- Un receptor que rep la informació.
L'objecte d'aquesta comunicació és el missatge publicitari.
Els missatges publicitaris són difosos pels mitjans de comunicació, generalment a canvi d'una remuneració. No obstant això, també poden ser gratuïts, com és el cas de les campanyes de la seguretat social.
Llei 34/1988, d'11 de novembre: Llei General de Publicitat (LGP)
Principis Rectors de la Publicitat
La publicitat s'ha de regir per uns principis fonamentals per garantir la seva legalitat i ètica:
- Veracitat: El contingut ha de ser cert i ajustat a la realitat.
- Identitat: Ha de ser única i original; no es pot copiar un altre anunci.
- Autenticitat: El text s'ha d'identificar clarament com a text publicitari.
- In dubio pro consumatore: En cas de dubte, la interpretació ha de ser sempre a favor del consumidor.
Nota important: Si la publicitat no compleix algun d'aquests quatre principis, es considera publicitat il·lícita, tal com s'estableix a l'Article 3 de la Llei General de Publicitat.
Tipus de Publicitat Il·lícita
La Llei General de Publicitat identifica diversos tipus de publicitat il·lícita. A continuació, es detallen alguns dels més rellevants:
Publicitat que atempta contra principis constitucionals
Aquesta categoria inclou la publicitat que vulnera els drets fonamentals de les persones, com ara la discriminació per raça, color, gènere, o qualsevol atac evident als drets constitucionals del ciutadà. Per exemple, la publicitat que ataca el dret a la igualtat entre homes i dones o que vulnera els drets dels menors d'edat.
Publicitat Enganyosa
Es considera publicitat enganyosa aquella en què alguna part de la informació de l'anunci no és verídica (elements, preus, etc.), o que pot confondre el consumidor. Un exemple clar seria una afirmació com la de "Naturhouse: Pots menjar el que vulguis de quantitat i no engreixes", ja que és enganyosa. Les afirmacions que constin en els anuncis sempre han de ser verídiques.
- L'Article 4 de la Llei General de Publicitat estableix que la publicitat és enganyosa quan:
- El públic es crea una falsa interpretació.
- Pot induir a error els seus destinataris.
- Pot afectar el seu comportament econòmic.
- Perjudica un competidor.
- Se silencien dades fonamentals dels béns o serveis.
- L'Article 5 detalla els criteris per determinar si la publicitat és enganyosa, incloent aspectes com l'origen, el subministrament, el preu, la perillositat del producte, entre d'altres.
- L'Article 4 de la Llei General de Publicitat estableix que la publicitat és enganyosa quan: