Ekonomia, Marketina eta Gizarte Kontzeptuen Definizioak

Monopolioa

Eskaintzaile edo saltzaile bakarra dagoenean eta prezioa aldatzeko ahalmen osoa duenean.

Oligopolioa

Eskaintzaile edo saltzaile gutxi daudenean eta prezioa aldatzeko ahalmen handia dutenean, baina ez osoa.

Merkatu-Segmentua

Kontsumitzaile-talde bat da, behar bat asetzeko ezaugarri homogeneoak eta komunak dituena eta produktu bat eskatzen duena.

Merkatu-Azterketa

Informazio garrantzitsua, fidagarria eta nahikoa lortzeko prozesu sistematikoa da, marketineko plangintza estrategikoa egiteko arduradunek erabakiak arrisku txikienarekin hartu ahal izan ditzaten.

Marketinga (AMA - American Marketing Association)

Marketinga enpresa batean produktuak eta zerbitzuak merkatuan modu eraginkorrean sustatzeko eta saltzeko jarduera da. Jarduera honek honako hauek barne hartzen ditu:

• Bezeroen beharrak aztertzea.
• Merkatua segmentatzea.
• Produktuen posizionamendua zehaztea.
• Sustapen-kanalak erabiltzea eta distribuzio-estrategia definitzea.
• Prezio-estrategia ezartzea, kostuak eta lehiakortasuna kontuan hartuz.

Helburua bezeroekin harreman sendoak sortzea eta merkatuan lehiakortasun-abantaila eskuratzea da.

Marketing Mix-a

Kotlerren arabera (2000, 74. or.), marketing-mix enpresek beren helburu komertzialak lortzeko erabiltzen dituzten marketin-tresnen multzoa da, publiko objektibo bati dagokionez. Funtsean, lau pieza nagusik osatzen dute:

• Prezioa
• Produktua
• Komunikazioa
• Banaketa

Marketin 2.0

Internetekin lotutako estrategia bat da, sare sozialen potentziala aprobetxatzen duena kontsumitzailearen aktibazioa eta elkarreragina sustatzeko. Kontsumitzaile modernoak informazioa bilatzen du, eskaintzak aztertzen eta lehia konparatzen du, kostu-onura erlazioa argi izateko.

Ekintzailetza

Ekintza edo proiektu bat gauzatzeko prozesua adierazten du, aukerak aprobetxatuz eta balioa emanez. Ekintzaileek ideia berritzaileak sortzen dituzte, arriskuak hartuz eta proiektuak aurrera eramateko erabakiak hartzen dituzte, etekin ekonomiko eta sozialak lortzeko helburuarekin.

Kristalezko Sabaia

Emakumeen garapen profesionala oztopatzen duten oztopo ikusezinak deskribatzen ditu, zuzendaritza-karguetara iristea zailtzen dutenak, nahiz eta prestakuntza eta esperientzia berberak izan. Teoria honek emakumeen eta gizonen arteko lan-desberdintasunak antzemateko balio du.

Soldata-Arrakala

Lanpostu bera betetzen duten gizonen eta emakumeen arteko soldata-desberdintasuna da. Europar Batasunean, generoko soldata-arrakala gizonen eta emakumeen orduko soldataren batez bestekoaren alde erlatibo gisa definitzen da.