Elements i Funcions de la Comunicació Visual: Guia Completa

Elements de la comunicació

Emissor: És la persona, el grup o l'objecte que emet un missatge.

Receptor: És qui rep el missatge.

Missatge: És el contingut que reben els nostres sentits.

Codi: És un conjunt de regles i signes estructurats de manera convenient per fer comprensible el missatge.

Canal: És el medi que fa possible la transmissió (fotografia, televisió, cartell...).

Referent: Finalitat que pretén aconseguir la comunicació.

Funcions de la imatge

Informativa: Centra el seu missatge a transmetre informació; per exemple, quan el semàfor està en vermell ens indica perill i no hem de creuar.

Expressiva: Provoca i fa aflorar els nostres sentiments. La seva finalitat no rau en allò que es veu en la imatge, sinó en les sensacions que ens produeix.

Estètica: Centra el seu missatge a comunicar, principalment, bellesa i harmonia. Aquestes sensacions provenen de les relacions de proporció i efectes (magnituds, color, textura, etc.) que tenen les formes que componen la imatge.

Representativa: Descriu l'aparença de la realitat. Estan dividides en dos tipus: les creades per la fantasia de l'autor i les que copien o interpreten la realitat.

Tipus de llenguatge visual

Signe: És una imatge senzilla que representa un objecte o una idea, i que ens transmet una informació per la qual entenem la seva representació.

Senyal: Són signes similars al pictograma i pretenen provocar una acció en l'espectador. Es tracta de formes molt esquemàtiques realitzades dintre de figures geomètriques senzilles que li serveixen de marc. Utilitzen codis universals.

Símbols: Aquests signes tenen un significat que no està representat, però que és conegut, i està assumit per diferents societats i cultures. També es poden anomenar ideogrames.

Icones: Són les que representen l'objecte de manera realista. Aquestes marques poden descriure alguna qualitat pròpia de l'objecte.

Marques: Són signes distintius que les empreses, institucions o persones posen als seus productes per informar-ne sobre l'origen, la qualitat, l'autoria, etc. Són símbols que utilitzen especialment les empreses.

• Logotip: En aquest cas, la marca està formada per un text que assumeix les funcions de la imatge.
• Imagotip: La marca és un dibuix o una imatge molt simplificats entesos de manera immediata pel receptor. També es pot anomenar pictograma.
• Anagrama: La majoria de les empreses utilitzen imatges corporatives formades per elements gràfics als quals s'afegeix un text amb què s'identifica la seva marca.