Empreses orientades a la societat: interessos i riquesa social a llarg termini
Clasificado en Economía
Escrito el en catalán con un tamaño de 2,39 KB
Empreses orientades a la societat: en els seus interessos i la riquesa social a llarg termini
- Màrqueting passiu: orientat a la producció/producte (20-50)
- Màrqueting d’organització: orientat a la venta (50-70)
- Màrqueting actiu: orientat al consumidor (actualitat)
Funcions del màrqueting
- Estratègic (1): funció principal és l’anàlisi d’objectius a llarg termini
- Funcions: comprensió del mercat i l’entorn, anàlisi de la competència, determinar objectius, formular estratègies
- Operatiu (2): funció principal és la consecució d’objectius a curt termini
- Funcions: elaboració pla màrqueting, pressupost, execució
Fases:
- Planificació (estratègia)
- Organització (recursos)
- Execució (acció)
- Comunicació
- Avaluació
Tipus de màrqueting
- Intern
- Extern
- Compres
- Polític
- Personal
- Directe
- Relacional
- Virtual
- Holístic
- Tecnològic
- Global
- Massiu
- Segment
- Nínxol
- Micromàrqueting
Per què deriven les empreses cap als mercats internacionals? Grandària, recerca d’estabilitat, utilització de capacitats productives, obtenció d’economies d’escala, incentius governamentals, aparició de mercats atractius, allargar el cicle de vida del producte, nous competidors, saturació del mercat local, increment de les possibilitats de desenvolupament
No totes les empreses deriven cap als mercats internacionals: dificultats financeres, falta de familiaritat, desconeixement de l’entorn
Decisió de vendre a l’exterior: Capacitat de producció, organització política, capacitat d’acceptar compromisos de lliurement, qualitat dels productes, capacitat per adaptar-se a la normativa, mida dels mercats, suport financer, recursos humans especialitzats, solidesa de la decisió d’exportar
Diferències màrqueting nacional i internacional
- L’entorn internacional és més complex
- L’empresa s’enfronta a una competència internacional
- Selecció de mercats
- Selecció formes d’entrada
Semblances
- Investigació de mercat
- DAFO
- 4P