Eslògan, Product Placement i Branded Content en Publicitat

Conceptes Essencials en Publicitat i Màrqueting

L'Eslògan: Definició i Requisits

L'eslògan és aquella frase que fixa, amplia o resumeix el missatge publicitari. Per tal que el consumidor la interioritzi fàcilment, cal que es compleixin unes determinades condicions:

• Ha de ser breu.
• Ha de donar molta informació en poc temps i en poc espai.
• Ha de ser fàcil de recordar.
• Ha de ser capaç de cridar l'atenció, persuadir i convèncer el receptor.

Aquesta persuasió es pot aconseguir mitjançant diverses tècniques:

1. Utilitzant frases imperatives.
2. Amb una frase interrogativa.
3. Mitjançant una comparació.
4. Utilitzant repeticions.
5. Jugant amb la tipografia.
6. Repetint paraules concretes.

Idees i Missatges en la Publicitat

En aquest cas, coincideix la idea explícita i la idea implícita. La idea primordial, que funciona tant gràficament com en el seu significat, és la signatura com a base de tot. El so, la forma de corda, la rúbrica en si, objectiva la paraula per convertir-la en alguna cosa que ajuda a fugir.

Emplaçament de Producte (Product Placement i Branded Content)

L'emplaçament de producte o product placement és la col·locació, previ pagament, de productes de consum integrats dins d'un guió televisiu o cinematogràfic de manera que apareguin en les escenes amb lògica i naturalitat.

En el cas que el producte sigui l’eix principal de la trama, s’anomena branded content. Aquest és un tipus de publicitat no convencional que fins i tot ha estat qüestionat per associacions de consumidors, ja que no diferencia clarament entre programa i espai publicitari.

Avantatges de l'Emplaçament de Producte

Entre els avantatges, destaquem:

• La captació de l'atenció de l'espectador, ja que està atent mirant el programa que ha escollit veure.
• Les marques que paguen apareixen en un entorn sense presència d'altres marques rivals, perquè els anunciants de la competència no hi són.
• Els costos són sensiblement inferiors als de la publicitat convencional, tot i que tampoc no hi competeix directament.

Inconvenients de l'Emplaçament de Producte

Destaquem que l'anunciant no controla el missatge i no decideix què vol incloure-hi. La marca s'ha de situar dins d'una història en la qual intervenen molts personatges amb accions perfectament delimitades pel guió.

Un altre risc d'aquesta fórmula és que tot el pes de la publicitat es diposita en el reconeixement de la marca, cosa que pot no succeir.