Estratègia Publicitària i Procés Creatiu: Guia Essencial

Funcions de la Plataforma Estratègica

1. Definir el problema de comunicació.
2. Orientar la creativitat i la planificació de mitjans.
3. Verificar els objectius de publicitat de l'anunciant.
4. Establir un mètode de treball i de pensament.
5. Uniformar el mètode d'una xarxa d'oficines.
6. Oferir un mètode únic als estrategs.
7. Facilitar el treball estratègic i potenciar la creativitat.

Característiques de l'Eix Psicològic i Criteris d'Elecció

La creació publicitària es desenvolupa en 3 fases:

1. Elecció de l'eix psicològic, que es fonamenta en la idea del conflicte. El primer que has de tenir clar és si vols motivar o ensenyar el conflicte.

Característiques de l'Eix Psicològic

1. L'eix descansa en la noció del conflicte.
2. Tota compra té motivacions i frens.
3. Cal estimular una motivació o treure importància al fre.
4. L'eix pot ser racional o emocional.

Criteris d'Elecció de l'Eix Psicològic

1. Poderós i, si és possible, no explotat.
2. Lligat a una característica distintiva.
3. Que respongui a una veritat del producte.

Estratègia Publicitària i Posicionament

L'**estratègia publicitària** és el pensament de com s'han de dur a terme les accions publicitàries d'acord amb els objectius. Ha d'incloure la planificació de mitjans i la creativitat de la campanya. La **tàctica** és l'acció que s'utilitza per l'estratègia.

El **posicionament** és l'associació intensa d'una marca amb una sèrie d'atributs rellevants i distintius en la ment del consumidor. Es pot enfocar a diferents segments, considerant:

• Atributs del producte
• Preu/qualitat
• Ús del benefici
• Relació amb els usuaris
• Estil de vida
• Relació amb la competència

Les 5 Fases del Procés Creatiu

1. Preparació o immersió.
2. Incubació o temps misteriós.
3. Experiència eureka, 'ho veig' o intuïció.
4. Avaluació.
5. Elaboració.

Creative Strategy (OGI)

1. Objective (Què?)
2. Target Audience (Qui?)
3. Key Consumer Benefit (Per què? Racional o emocional)
4. Support (Evidència de la promesa, és la raó de la promesa, ha de ser racional)
5. Tone and Manner (Personalitat del producte, estil de la publicitat, quin to volem utilitzar)

Inhibicions i Temors en la Compra

Les **inhibicions** són impulsos negatius lligats a certes motivacions de compra i inseparables d'aquestes.

Els **temors** són impulsos negatius causats per dificultats reals o imaginàries.