Estratègies Avançades de Google Ads: Targeting i Pressupost

Estratègies de Targeting a Google Ads

Xarxes de Google Ads: Search i Display

• Quina de les dues xarxes utilitzeu principalment?
• Quines xarxes s'utilitzen en altres països?

Optimització de Google Display Network (GDN)

• Com gestioneu la GDN? La desactiveu?
• Creeu campanyes separades per a la GDN?
• Orienteu llocs web específics mitjançant l'eina Ubicació (Placement Targeting)?
• Desenvolupeu diferents creativitats per a la GDN?

Estructura de Campanyes i Grups d'Anuncis

L'estructura de la campanya és important per garantir que les cerques amb un terme de cerca específic activin la creativitat de l'anunci rellevant.

• Són els AdGroups prou petits per oferir un missatge rellevant per a cada frase clau introduïda?

Estratègia de Concordança de Paraules Clau

• Com s'orienta la creativitat mitjançant la combinació de concordança ampla, de frase, exacta i negativa?

Orientació per Terme de Cerca i Tipus de Frase Clau

• Quines són les estratègies per orientar diferents tipus de frases clau com, per exemple, la marca, els anuncis genèrics i els diferents classificadors d'anuncis (barats, comparar, etc.)?

Gestió de Pressupost i Ofertes (Bidding)

Estratègia de Pressupost

• El pressupost s'ha establert amb un cost per clic (CPC) màxim adequat per oferir un retorn de la inversió (ROI) satisfactori?
• El pressupost diari és suficient perquè els anuncis es publiquin a ple rendiment (sempre visibles)?

Estratègia de Posició de l'Anunci

• Quines posicions d'anunci s'orienten per a les diferents paraules clau?

Estratègies d'Oferta (Bidding)

• Quin és el cost per clic (CPC) màxim adequat per a les diferents paraules clau i campanyes objectiu per maximitzar l'efectivitat?

Estratègia de Programació d'Anuncis (Dayparting)

• Els anuncis es publiquen de manera contínua durant el dia i la setmana, o s'orienten a dies i hores específics (per exemple, hores d'oficina, vespres)?

Eines de Gestió d'Ofertes Automatitzades

• S'utilitza alguna eina per automatitzar la licitació? Quina?

La Importància dels Clics Fraudulents

Sempre que es descriu el principi de màrqueting de PPC als marketers, molt aviat s'encén una bombeta i pregunten: "Per tant, podem fer clic als competidors i deixar-los en fallida?" Bé, de fet, no. Les xarxes publicitàries PPC detecten diversos clics des de la mateixa adreça IP i els filtren.