Estratègies de Màrqueting i Cicle de Vida del Producte
Clasificado en Otras materias
Escrito el en 
catalán con un tamaño de 2,9 KB
Producte: Un Element Essencial en Màrqueting
El producte és un element essencial dins la política de màrqueting, ja que és l’objecte a través del qual l’empresa pot influir al mercat. S’anomena producte diferenciat el conjunt de béns que són el resultat de variar un o més atributs d’un producte, de manera que el consumidor pot percebre com alguna cosa nova i diferent.
Atributs del Producte
Els atributs poden ser:
- Color
- Sabor
- Olor
- Disseny
- Forma
- Qualitat
- Envàs
- Etiqueta
- Imatge
La Marca
La marca és un nom, un terme, un símbol o disseny, o una combinació de tots, que tracta d’identificar els béns i serveis que fabrica l’empresa. La marca engloba dos conceptes: el nom i el logotip. El nom és la denominació i el logotip és la imatge que es pren per identificar el producte.
Estrategies de Marca
Cada empresa pot aplicar diferents estratègies:
- Marca única: Utilitzar el mateix nom per a tots els productes que fabrica l’empresa, amb això es redueixen costos promocionals.
- Marques múltiples:
- Estrategia de marques individuals: Utilitza un nom diferent per a cada producte.
- Estrategia de marques per línia de producte: Utilitza el mateix nom per als productes que tenen relació entre si.
- Estrategia de segones marques: Utilitzada per empreses que tenen al mercat una altra marca de més prestigi. Té com a objectiu arribar a un mercat més gran.
- Marques de distribuïdor: Són les marques fabricades per un industrial determinat i que són ofertes al consumidor sota el nom o la marca del distribuïdor.
Cicle de Vida d’un Producte
El cicle de vida d’un producte és un període més o menys llarg al qual neixen, creixen, maduren i moren. Els temps de vida dels productes és molt diferent depenent de la seva naturalesa.
- Etapa de llançament: És la sortida al mercat d’un nou producte. Pot ser un producte totalment nou o bé una innovació d’un ja existent.
- Etapa de creixement: El producte comença a ser conegut i les vendes experimenten un fort creixement. Aleshores, la publicitat passa a ser persuasiva i deixa de ser informativa. En aquesta etapa es generen beneficis, així com comencen a aparèixer altres productes que li fan la competència.
- Etapa de maduresa: La velocitat de creixement de les vendes comença a estabilitzar-se i es mantenen constants durant un temps.
- Etapa de saturació: Les vendes cauen de manera considerable. L’empresa s’ha de plantejar si reactiva el producte, si busca nous usos, o si deixa de comercialitzar-lo.