Estratègies de Posicionament i Creativitat Publicitària
Clasificado en Otras materias
Escrito el en 
catalán con un tamaño de 2,54 KB
Posicionament
Etapes del Posicionament
- Segmentar el mercat: identificar segments existents
- Valoració de l'atractiu de cada segment
- Definir l'estratègia de cada segment
- Definir l'atribut més atractiu de cada segment
- Crear i testejar conceptes de posicionament
- Pla d'implantació (selecció de l'estratègia de posicionament)
- Pla d'evolució cap al posicionament desitjat
- Programa de monitorització (control)
Sis Estratègies de Posicionament
- Atributs del producte
- Preu/qualitat
- Ús/benefici
- Relació amb usuaris
- Estil de vida
- Relació amb la competència
Motivacions i Frens
Les motivacions són impulsos positius que inciten a la compra (hedonistes, oblatives, autoexpressió). Els frens són forces psicològiques negatives que tendeixen a impedir la compra (inhibicions (vergonya) o temors (dificultats reals)).
Creació Publicitària
Elecció de l'eix psicològic (emocional o racional) / creació del concepte de comunicació (representar de forma concreta l'eix directe o indirecte) / construcció del missatge publicitari (portar la idea a cap, rapidesa de la comunicació).
Insight
Benefici de la campanya, veritat del producte, pensament profund, palanca que inspira al creatiu, veritat del procés.
Tòpics
Llocs comuns que no aporten creativitat / molt usats / primeres idees.
Mapa Mental
Al centre va l'argument de venda. S'avaluen els resultats establint unes connexions.
Funcions del Creatiu Publicitari
- Estratègica
- Conceptual
- Creativa
- Icònica
- Control del procés
- Explicativa
Pensament Reproductiu vs. Pensament Productiu
El pensament reproductiu és mecànic, es basa en la repetició d'actes mentals ja exercitats i sabuts (comprovats) amb els quals es reprodueix el coneixement.
El pensament productiu realitza noves combinacions amb els estímuls percebuts, és capaç d'obtenir conclusions noves, proporciona noves idees o fins i tot nous mètodes de pensament.
Anàlisi Estratègic
Objectiu de comunicació / posicionament / objectiu de publicitat / benefici racional o emocional / raons que suporten el benefici / to / estil.
Anàlisi Creatiu
Concepte clar? / idea / producte o marca protagonista? / arriba al consumidor? / original? / té tamany? / idea o funció primer? / és coherent amb la marca?