Factors Culturals i Classe Social en la Decisió de Compra
Clasificado en Psicología y Sociología
Escrito el en 
catalán con un tamaño de 2,59 KB
Identitat: Definició i Construcció
La identitat és un projecte simbòlic, una etiqueta mental, en què la persona de manera activa i individual tria i construeix els elements que li permeten crear un relat coherent del que és, tant a nivell individual, relacional com col·lectiu.
Factors que Influeixen en la Decisió de Compra
1. Context Extern
a) Factors Culturals
a.1) Cultura
És el conjunt de valors, percepcions, preferències i comportaments bàsics que condicionen l'individu. Es forma per la socialització i l'aprenentatge.
a.2) Subcultura
Cada cultura està formada per subcultures més petites i específiques basades en grups de persones amb sistemes de valors, experiències i situacions comunes compartides. Els quatre tipus principals són:
- Nacionalitat
- Religió
- Grup racial
- Zona geogràfica
a.3) Classe Social
Totes les societats presenten estratificació social. La definició clàssica estableix que:
«Les classes socials són divisions de la societat, relativament homogènies i permanents, jeràrquicament ordenades i en què els seus membres comparteixen valors, interessos i comportaments similars.»
La classe social (un concepte construït socialment) no està determinada per un únic factor, com els ingressos, sinó que es mesura combinant ocupació, ingressos, educació, riquesa i altres variables.
Aspectes a Considerar sobre la Classe Social
- Les persones d’una mateixa classe tendeixen a comportar-se de manera similar.
- Les persones ocupen posicions inferiors o superiors dins la societat en funció de la classe social.
- Les persones poden moure’s de classe social.
- Aquesta variable està perdent rellevància (difusió).
La Necessitat de Redefinir la Classe Social: El Cas de la "Teleporqueria"
Per què cal redefinir aquest concepte? Analitzem el cas de la "teleporqueria" (Curto i Solana, 2007):
- Les televisions privades no venen programació: venen audiències. La "teleporqueria" capta un determinat perfil d’audiència.
- L'estudi d’audiències de Curto i Solana sobre diversos programes de "teleporqueria" demostra que aquesta capta una audiència heterogènia i molt àmplia, on podem trobar tant individus de classe baixa com de classe alta en proporcions força semblants.
- Això implica que caldria redefinir el concepte de «classe social», si més no, en termes de consums culturals i de mitjans.