Fonaments de l'Estadística i l'Anàlisi d'Audiències

Introducció a l'Estadística i l'Anàlisi de l'Entorn

Els números, les matemàtiques i l'estadística ajuden en l'anàlisi de l'entorn i el context, la seva comprensió i la seva explicació.

• Estadística: ciència encarregada de recollir, analitzar i interpretar les dades numèriques relatives a una sèrie d'observacions realitzades per a la seva aplicació en la presa de decisions.
• Estadística Descriptiva (Dist.Desc): descriure i analitzar una o diverses característiques o propietats d'un determinat col·lectiu conegut com a univers.
• Estadística Predictiva (Dist.Pred): es realitzen estudis en petites parts d'un col·lectiu (mostres).
• Univers: conjunt d'elements sota observació (elements).
• Característica: propietat que tenen tots els individus del col·lectiu objecte de l'estudi.

Objecte d'Estudi

• Variables: si es poden mesurar, són de tipus numèric i permeten ordenar els elements.
• Atributs: si no es poden mesurar, són de tipus qualitatiu, permeten la classificació en dades qualitatives i coneixements.

Mesures i Indicadors

• Percentatge: mesura relativa i de fàcil interpretació; permet comparacions senzilles entre diversos col·lectius, permet analitzar l'evolució en el temps i és la base d'actualitzacions de salaris i préstecs.
• Promitjos: mesures de centralització, rígidament definit, basat en totes les observacions fetes, no té caràcter abstracte, de càlcul fàcil i ràpid, afectat el menys possible per les fluctuacions de la selecció i adaptable al càlcul algebraic.
• Desviacions: mesures de dispersió.
• Mitjana Ponderada (Mitj.Pond): quan tots els valors de la variable no tenen la mateixa importància; pondera els valors d'una variable i els converteix en més representatius del que s'està observant.

Teories sobre l'Audiència

• Moles: l'audiència és la massa total de públic que, en un moment donat qualsevol, pot trobar-se exposada a un mitjà de comunicació i pot rebre els missatges que es transmeten.
• De la Mota: l'audiència és el conjunt del públic entre el qual circula un mitjà o és rebut un missatge, i que permet conèixer el nombre de seguidors d'un programa o emissora i el de compradors d'una publicació, així com la investigació de les seves circumstàncies socioeconòmiques i motivadores.
• McQuail: audiència com a massa de gran dimensió i homogeneïtat: persones anònimes sense organització social i de composició incoherent.