Guia Completa de Creativitat i Generació d'Idees: Mètodes i Conceptes Clau

Camins Creatius: Fonaments de la Ideació

No és un fi, ni una estratègia, ni es busca, ni una fórmula; a vegades ve donat pel brief.

Agrupació de Camins Creatius

Camins Racionals

• Recerca de l'origen
• Problema-solució
• Demostració (explicatòria, comparativa, torture test, fe del presentador)
• Comparació
• Presentador
• Testimonial
• Fragment de vida

Camins Emocionals

• Impacte emocional
• Sexe, bellesa, moda i romanç
• Violència
• Humor i paròdia
• Música

Camins Proactius

• Donar-li la volta a les coses
• Canvi de rol
• Inesperat o inusual
• Simplicitat
• Exageració
• Símbol visual/animal
• Analogia
• Tros de cinema

Figures Retòriques en Publicitat

• Metàfora: Substitució de termes.
• Metonímia: Substitució per relació.
• Sinècdoque: Imatge que concentra significació.
• Personificació: Atribució de qualitats humanes a objectes.
• El·lipsi: Omissió de parts.
• Antítesi: Contraposició de termes contraris.
• Hipèrbole: Augment de l'escala d'un objecte.
• Al·literació: Repetició de sons.
• Reticència: Imatge incompleta o amagada.

Mètodes de Generació d'Idees

• Els 6 Barrets de Pensar
• Brainstorming
• Brainwriting
• Connexió morfològica
• Inversió
• Psicodrama
• Pensament lateral
• Mètode SCAMPER:
  • Substituir
  • Combinar
  • Adaptar
  • Modificar
  • Posar-li altres usos
  • Eliminar parts
  • Reordenar conceptes i llocs

Els Tòpics en la Creativitat

Els tòpics no aporten creativitat ni criden l'atenció, i es perd l'oportunitat de sorprendre. Sovint són les primeres idees, fruit d'un treball insuficient del creatiu o d'una proposta preestablerta (imatges o textos). Però superar-los és un repte interessant.

Bloquejos de la Creativitat

Bloquejos Personals

• Conformisme
• Lògica
• Por al fracàs
• Massa implicació

Bloquejos Externs

• Entorn
• Uniformitat
• Pocs recursos o inadequats
• Altres persones

Per activar la creativitat, calen conseqüències.

Mapes Mentals: Eina Creativa

Són una mena de brainstorming sobre paper, que combinen paraules i dibuixos. El concepte o benefici principal es col·loca al centre.

Gèneres Publicitaris

Gèneres Estètics

• Èpica
• Lírica
• Comèdia
• Drama

Gèneres Estilístics

• Camins creatius

Gèneres Plàstics

• Il·lustració
• Fotografia
• Il·luminació
• Enquadrament

El Possible Adjacent

Consisteix a inventar formes d'explorar els límits de l'entorn.

Xarxes Líquides i Creativitat

Són xarxes neuronals condicionades per la seva mida i plasticitat. El nombre de connexions és important.

La Corba Lenta de les Idees

La major part de les idees són incompletes al principi. Gràcies a les xarxes líquides, aquestes idees es connecten i evolucionen.

Serendipitat: Accidents Afortunats

Descobriments feliços o accidents afortunats.

L'Error Comú: Quantitat vs. Qualitat

Una creença errònia és pensar que la quantitat sempre porta a la qualitat.

Exaptació: Innovació Interdisciplinària

Consisteix en el creuament de diferents disciplines per explorar noves possibilitats i aplicacions.