Guia de Suports Publicitaris i Estratègies de Màrqueting

Suports publicitaris no convencionals

Avantatges:

• Directa i personal.
• Permeten la segmentació del públic objectiu.
• Permeten personalitzar els missatges.

PLV (Publicitat al Lloc de Venda)

La publicitat es fa a l'establiment mitjançant expositors i cartells. L'objectiu és incentivar la compra del producte o servei marcant les seves característiques.

El punt de venda és el lloc on el client efectua la compra immediatament; per això, l'establiment ha de cuidar cada detall, ja que a través de la imatge es fa publicitat del producte.

Elements bàsics (4)

1. Ordre i neteja
2. Colors
3. Ubicació
4. Il·luminació

Formes publicitàries específiques (7)

• Displays
• Fulletons
• Cartelleres
• Caixes expositores
• Expositors
• Estands
• Megafonia publicitària

Elements específics (8)

• Flexibilitat: alta, fàcil, assequible.
• Permanència del missatge: baixa.
• Índex d'atenció: baix.
• Efecte desgast: poc.
• Eficàcia: bona.
• Qualitat suport: màxima qualitat possible.
• Selecció audiència: permet.
• Cost per impacte: baix.

PD (Publicitat Directa)

Enviada directament al consumidor potencial a través de buzoneig, mailing o repartiment de fulletons. L'objectiu és buscar resultats ràpids a curt termini (ofertes, promocions).

Formes publicitàries específiques (4)

• Mailing
• Buzoneig
• Repartiment
• Parabrisejat (perching)

Elements bàsics (4)

• Sobres
• Cartes
• Fulletó
• Cupó

Elements específics (7)

• Flexibilitat: alta, cost assequible.
• Permanència missatge: regular.
• Efecte desgast: regular.
• Selecció d'audiència: ho permet.
• Cost per audiència: baix.
• Eficàcia: no efectiva.
• Credibilitat: cada cop menys.

PO (Publicitat Online)

Es difon a través d'Internet (pàgines web, mitjans de comunicació, blogs, xarxes socials, correu electrònic). Incita a la venda i consolida la imatge de marca.

• SEO
• SEM
• Banners
• Finestres emergents
• Retargeting
• Social Ads
• Email Marketing
• Màrqueting d'afiliats

PY (Publicitat i Relacions Públiques)

Publicitat que fan els mitjans massius sobre l'empresa o els seus productes/serveis.

• Objectiu: obtenir un espai en el mitjà de comunicació sense pagar-ne el cost.
• Finalitat: transmetre la imatge de marca.

Formes específiques (3)

• Notes de premsa
• Rodes de premsa
• Generació de notícies

Despeses

• Personal
• Materials

Avantatges

• Cost baix
• Augmenta la visibilitat
• Major credibilitat

Riscos

• Poc control sobre el missatge.
• Que no interessi als mitjans.

TM (Telemàrqueting)

Comunicació amb el públic objectiu d'una marca utilitzant el telèfon per informar d'un producte o servei i aconseguir una venda immediata. Sovint resulta intrusiva i molesta per als clients.