Ikusizko komunikazioa: printzipioak eta teknikak

Ikusizko komunikazioa: sarrera

Irudia elementu batzuez eta printzipio batzuez osatutako konposizio bat da; elementuak bere ezaugarrien arabera behar bezala ordenatuta daude eta konposizioa sortzen dute. Honakoak dira ikusizko konposizioko oinarrizko kontzeptuak:

Irudiaren elementuak

• Puntua
• Lerroa
• Kolorea (matiza, saturazioa, distira)
• Tonua
• Kontornoa
• Ingurua
• Norabidea
• Textura
• Eskala
• Dimentsioa
• Mugimendua

Pertzepzioaren printzipioak

Pertzepzio printzipioak dira irudiak nola antolatzen diren eta nola interpretatzen diren azaltzen duten oinarrizko irizpideak. Honako printzipioak bereizten dira:

• Pregnanzaren edo forma onaren printzipioa
• Antzekotasunaren printzipioa
• Hurbiltasunaren printzipioa
• Simetria-printzipioa
• Itxituraren printzipioa
• Jarraitasunaren printzipioa
• Norabide komunaren printzipioa
• Sinpletasunaren printzipioa
• Figuraren eta funtsaren arteko harremanaren printzipioa
• Berdintasunaren edo baliokidetasunaren printzipioa
• Esperientziaren printzipioa

Ikusizko komunikazio teknikak

Ikusizko komunikazio teknikak oreka, kontraste eta bestelako baliabideak erabiltzen dituzte sinesgarritasuna eta ikusgarritasuna lortzeko. Teknikak honako kontra-pareetan antolatzen dira:

• Harmonia eta kontrastea
• Oreka eta ezegonkortasuna
• Erregulartasuna eta irregulartasuna
• Ekonomia eta ugaritasuna
• Sinpletasuna eta konplexutasuna
• Unitatea eta zatiketa
• Mesfidantza eta gehiegikaria
• Aurresangaritasuna eta berezkotasuna
• Jarduera eta pasibotasuna
• Sotiltasuna eta ausardia
• Neutraltasuna eta azentua
• Koherentzia eta aldakuntza
• Errealismoa eta distorsioa
• Sakona eta laua
• Berezitasuna eta justaposizioa
• Zorrostasuna eta difusibitatea
• Jarraitasuna eta gertakaria

Komunikazioaren sailkapena

Komunikazioaren sailkapena hainbat irizpideren arabera egin daiteke:

• Nola burutzen den: ahozkoa, ez ahozkoa, indibiduala
• Parte hartzaile kopurua: taldekoa, pertsonartekoa, talde barnekoa, taldeen artekoa, masiboa
• Erabilitako kanal teknologikoa: telefonoa, birtuala, telebista
• Helburua edo erabilera: hezitzailea, politikoa, periodistikoa, publizitarioa

Persuasio teknikak publizitatean

Persuasio teknikak publizitatean oso erabilgarriak dira sentsibilizazio eta konbentzitzeko. Teknikak honako hauek izan daitezke:

• Imitazioa
• Lekukotasuna
• Konparazioa
• Errepikapena
• Disonantzia
• Beste mundu batzuetako ideiak
• Itxura eta sexua
• Antzekotasuna
• Zeharkako persuasioa
• Informazio publizitatea

Komunikazio integrala

Komunikazio integrala enpresa edo erakundeen barruan gertatzen dena da, eta marketinaren, publizitatearen eta harreman publikoen arloko ekintzak biltzen ditu markaren irudi koherentea emateko.

Publizitate-sormeneko teknikak

Publizitate-sormeneko teknikak diseinu eta ideien sorkuntzan erabiltzen diren estrategiak dira. Nabarmentzeko hiru talde hauek daude:

• Elkartzeak: Asoziazioa ideiak, egoerak, objektuak eta abar elkartzeko erabiltzen da; horrela hainbat erantzun edo irtenbide sortzeko baliabide gisa agertzen da.
• Analogiak: Gogamenaren eremu aurrekontzientean lan egiten dute; gizakiak ideiak elkartzeko, biltzeko, alderatzeko eta sintetizatzeko erabat libre diren eremu batean eragiten dute.
• Konbinatorioak: Analogia eta elkarketa uztartzen dituzte, irtenbide berriak eta originalak sortzeko.

Oharra: Eduki hau zuzentu eta egituratu da ortografia eta gramatika egokitzeko, bai eta SEO ikuspegitik titulu eta etiketak optimizatzeko ere, jatorrizko edukia ezabatu gabe mantenduz.