Màrqueting i Publicitat: Fixació de Preus, ROI, Patrocini i Estratègies Below the Line

Màrqueting i Publicitat

Fixació de Preus

Fixació de preus: Fase de decisió sobre la quantitat de recursos financers per invertir en publicitat en un període per aconseguir els objectius previstos. (Mètodes 6): arbitrari (segons experiència i institució), tot el que es pugui, percentatge de vendes, pressupost anterior, paritat competitiva (a partir d'informació d'Infoadex, similar a la inversió de la competència), objectius publicitaris.

ROI (Retorn de la Inversió)

ROI: Retorn de la inversió, valor econòmic generat com a resultat de la implementació de diferents accions. Mesura el rendiment de la inversió. A major ràtio, més rendibilitat. ROI = (benefici obtingut – inversió) / inversió.

Patrocini

Patrocini: Col·laboració entre anunciant i patrocinat on aquest darrer fa publicitat del patrocinador en un acte benèfic, esportiu, científic, a canvi d'una contraprestació econòmica.

Ràdio

Ràdio: Avantatges: selectivitat geogràfica i demogràfica, bona acceptació, baix cost, s'escolta en moviment, es pot interactuar, atractiu local. Inconvenients: només àudio, poca atenció, dolent per a productes nous, aglomeració d'anuncis, anunci fugaç.

Below the Line

Below the Line: A través de mètodes no tradicionals o massius, amb bona estratègia i credibilitat. TIPUS: fires i exposicions, morphing, product placement, RRPP, promoció de vendes, màrqueting directe, regals publicitaris, màrqueting de guerrilla, YouTube, marxandatge porta a porta.

Màrqueting de Guerrilla

Màrqueting de Guerrilla: Estratègia publicitària que utilitza tècniques poc convencionals i requereixen una inversió mínima per aconseguir una màxima difusió mediàtica. Ha de ser innovador i sorprenent. Tipus: ambient màrqueting (lloc públic), Flashmobs, encoberta (product placement, màrqueting online), vídeos virals.

Conceptes Clau

Objectius CC: informar, persuadir, recordar. Elements bàsics: emissor, receptor, missatge i mitjà. Procés...avaluació de l'emissor: retroalimentació. Publicitat: Massiva. Missatge a controlar: emissor. Publicitat nou producte: llançament. Fase: Introducció. Fomentar la compra: publicitat dura. Missatge: text, imatges, sons i símbols. Mitjà que emet el missatge: mitjà publicitari. Publicitat exterior: cost reduït. PLV: publicitat al lloc de venda. Planificació de mitjans: totes les anteriors. EGM: estudia audiència de tele. Document que especifica el mitjà: pla de mitjans. Briefing: conté objectius de la campanya i informació sobre l'empresa, producte i target. Departament que li entreguen el briefing: de comptes. Llei general: totes les anteriors. Eina de promoció de vendes: telemarketing. Eina de comunicació directa i personal: màrqueting directe.