Moviments Clau del Disseny Modern: Arts and Crafts i Bauhaus

William Morris (WM): Influència en el Disseny Modern

La influència de William Morris (WM) en les arts visuals i el disseny industrial del segle XX va establir una nova manera d'entendre l'art decoratiu: tot objecte havia de ser fet pensant en la bellesa, la funció i la qualitat.

En l'àmbit del disseny editorial, va fundar la Kelmscott Press, on va fer reimpressions dels clàssics. La manufactura artesanal volia fer arribar la cultura a les àrees menys benestants de la societat, però era assequible per a pocs, ja que l'artesania no podia competir amb la producció industrial, que era més barata. S'inspira en motius medievals i prerrafaelistes, i té importància posterior en l'Art Nouveau i el Modernisme.

Arts and Crafts: Rebuig a la Producció Mecanitzada

El moviment Arts and Crafts va sorgir a Anglaterra durant les últimes dècades del segle XIX. Rebutjava els articles seriats fets a màquina de la Revolució Industrial, considerant que la producció mecanitzada era degradant tant per al creador com per al consumidor.

Fases del moviment Arts and Crafts

• Fase 1: Inspiració en motius vegetals, animals i la natura.
• Fase 2: Inspiració en l'abstracció.
• Fase 3: Retorn als gremis com a garantia de la qualitat dels objectes.

La senzillesa dels materials i dels revestiments va donar lloc posteriorment al Modernisme, l'Art Nouveau i el Jugendstil.

Deutsche Werkbund: Precursor de la Bauhaus

El Deutsche Werkbund va ser una associació d'arquitectes, artistes i industrials, fundada a Munic. Va ser crucial en la història de l'arquitectura moderna i del disseny modern, i és considerada la precursora de la Bauhaus.

Bauhaus: Escola d'Art i Arquitectura a Alemanya

La Bauhaus va ser una escola d'art i arquitectura a Alemanya, fundada el 1919 amb la República de Weimar i tancada per les autoritats prussianes (Partit Nazi) el 1933. El seu nom denomina l'aproximació al disseny i el model educatiu que va aplicar. És el corrent amb més influència en l'arquitectura moderna.

La seva ideologia, d'acord amb el socialisme del fundador, defensava la reforma necessària dels ensenyaments artístics com a base per a la transformació de la societat.

Fases de la Bauhaus

1. Fase de creació (1919-1923): Idealista i romàntica, amb influència de l'Arts and Crafts.
2. Fase de consolidació (1923-1928): Racionalista.
3. Fase de desintegració (1928-1933): Reconeixement internacional.

L'escola va ser traslladada primer a Dessau i, posteriorment, a Berlín.

Peter Behrens: Pare del Disseny Industrial i Identitat Corporativa

Peter Behrens és considerat el pare del disseny industrial a Alemanya i el creador de la identitat corporativa. Va treballar per a AEG, sent el primer a fer logotips i material publicitari. També va realitzar el seu treball més conegut, com ara fàbriques i habitatges de treballadors, mobles, productes industrials, papereria, anuncis, cartells i vitrines.

Behrens va consolidar la idea d'identitat corporativa, per a la qual es necessitava un nou tipus d'ocupació: l'industrial, una persona involucrada en tots els processos productius de la indústria, i el projectista consultor de disseny. Així, Behrens proclamava la unió entre art i indústria.