El nou paradigma audiovisual: de la TV a l'era digital
Clasificado en Magisterio
Escrito el en 
catalán con un tamaño de 2,34 KB
El nou paradigma audiovisual
El nou paradigma audiovisual fa referència al pas de la tercera edat d’or de la televisió a la tercera edat d’or del contingut, marcada per la digitalització i la multiplicació de l’oferta. El model tradicional, basat en una graella fixa, una oferta limitada i una audiència passiva, conviu ara amb el consum sota demanda i una oferta virtualment infinita de continguts i plataformes.
L’espectador adopta un rol actiu i interactiu, participant en programes, utilitzant les xarxes socials i consumint continguts de manera simultània en diferents dispositius. Això transforma el concepte de “mirar la televisió”, que deixa de ser exclusivament lineal. El sector audiovisual s’adapta mitjançant nous models de negoci, sistemes de mesura basats en el big data i el concepte tradigital. Tot i l’auge de les plataformes SVOD, la televisió tradicional manté un pes rellevant en un context de Peak TV, caracteritzat per una abundància de continguts i un temps de consum limitat.
Anàlisi de lectures
- Lectura 1 – Comunicació mòbil: La digitalització i els dispositius mòbils transformen el consum audiovisual cap a la mobilitat, la interactivitat i el consum a demanda. Les plataformes OTT trenquen el monopoli televisiu i impulsen la multipantalla. El big data permet personalitzar continguts i estratègies.
- Lectura 2 – L’ull i la navalla (imatge omniscient): La imatge esdevé omnipresent i substitueix l’experiència directa per l’espectacle. Debord i Baudrillard denuncien la pèrdua de mirada crítica i la hiperrealitat. La televisió converteix la informació en consum visual.
- Lectura 3 – La ficció de la màscara (Polònia): La sàtira política televisiva utilitza la màscara i el doble per crear personatges recurrents. El cos mutant genera una nova identitat entre ficció i realitat. La serialitat reforça la influència simbòlica sobre el poder.
- Lectura 4 – Consumidors en miniatura: La publicitat accelera la desaparició de la infantesa i converteix els nens en consumidors. Els infants influeixen en les decisions de compra (factor nag). Es debat entre el nen crític i el nen vulnerable davant la persuasió.