Publicitat i Campanyes per a Projectes Socials: Tipus i Fases

1. La publicitat i la promoció dels projectes socials

Llançar un projecte al mercat implica divulgar-lo i promocionar-lo mitjançant tècniques i procediments específics. Cal mantenir una mirada crítica als mitjans de comunicació i als missatges que emeten.

La publicitat

La publicitat consisteix a transmetre una idea o valor sobre un producte o servei cap a les persones, perquè el consumeixin.

Tipus de publicitat

• a) Publicitat comercial: Orientar les decisions de compra.
• b) Publicitat social: Conscienciar, educar, sensibilitzar o provocar un canvi d’actitud sobre temes o situacions. Promou valors com la justícia i la solidaritat, i no té ànim de lucre.
• c) Publicitat institucional: Estratègies comunicatives de les administracions públiques. Poden estar carregades ideològicament (drets ciutadans, turisme i/o cultura).
• d) Publicitat política: Informa sobre projectes polítics i pot influir sobre la decisió de vot dels electors.

La propaganda (Comunicació ideològica)

Busca que es consumeixi una opció política i que l'individu es converteixi al seu corrent ideològic.

Tipus de propaganda

• Propaganda blanca: Representa el que vol comunicar i explica les seves raons, els seus orígens, etc.
• Propaganda gris: Conté elements poc clars. No es coneix bé l’entitat emissora.
• Propaganda negra: Conté elements de clandestinitat i/o d’ocultació. És difícil o impossible anar a les fonts. El missatge no té per què ser cert, buscant l'adhesió emocional.

2. Les campanyes publicitàries

Una campanya publicitària consisteix a donar a conèixer un producte o servei a través d’anuncis o missatges en diversos suports i/o mitjans. La informació ha de ser veritable i de qualitat.

Consideracions ètiques

• La publicitat comercial pot exagerar les característiques del producte que anuncia per vendre'l amb més facilitat.
• Les campanyes han de promocionar valors i models de conducta positius.
• Sempre cuidaran la dignitat de l’ésser humà.

Tipus de campanyes

• De canvis de comportament: Enfocades en temes com drogues, alcohol o conducció.
• De denúncia: Visibilitzen situacions injustes, desigualtats i/o exclusió.
• De mobilització social: Busquen la participació i l’acció col·lectiva del propi cos social per promoure la transformació social.
• De captació de recursos: Recullen fons econòmics per a un objectiu social.
• D'informació: Informen sobre l‘existència de recursos o sobre un problema desconegut i/o complex.

Fases d’una campanya

1. Identificar el producte: Determinar la idea o servei que es vol donar a conèixer.
2. Determinar el públic objectiu.
3. Elaboració del o dels missatges: Pot tenir un o diversos anuncis. Els distints suports accepten diversos tipus de missatges o de format.
4. Planificar l’estratègia de difusió i seleccionar els mitjans més rendibles.