Publicitat: definició, tipus i llenguatge persuasori

La publicitat

La publicitat és una tècnica de comunicació que es pot presentar en diferents mitjans; la finalitat de la qual és persuadir els receptors sobre un missatge. En la publicitat, l'exposició d'arguments no sempre és explícita. La persuasió és més subtil que l'argumentació i no es basa en raons lògiques i coherents, sinó que actua més sobre els sentiments.

Hi ha un concepte molt pròxim al de la publicitat: la propaganda. Mentre que l'objectiu de la publicitat és vendre un producte comercial, la propaganda té com a finalitat vendre una ideologia.

Anuncis publicitaris audiovisuals

Els anuncis publicitaris audiovisuals poden ser de diversos tipus, segons la tipologia textual que hi predomini. Són:

• L'espot: és un text audiovisual de caràcter narratiu, sovint molt poètic, que interpel·la la subjectivitat del receptor.
• Publimetratge: és un text audiovisual descriptiu-expositiu d'una durada considerable, en el qual s'expliquen de manera detallada les propietats d'un producte.

Característiques del llenguatge publicitari

Característiques del llenguatge publicitari:

• Color: Cal tenir present que els textos publicitaris són molt connotatius: és més important el que es suggereix que no pas el que es diu.
• Figures retòriques: tenen una importància especial en aquest llenguatge connotatiu que pretén cridar l'atenció del consumidor.

Estructura del llenguatge publicitari

• Eslògan: és una frase fixa que resumeix el missatge publicitari; ha de ser breu, ha de contenir molta informació en poc temps i espai, ha de ser fàcil de recordar i ha de cridar l'atenció.
• Cos de l'anunci: Pot ser un text informatiu sobre les característiques del producte. Actualment la majoria dels anuncis publicitaris són espots, de text narratiu.
• Marca anunciant o logotip: lletres, i altres vegades un disseny gràfic ben estudiat que identifica la marca anunciant.

La publicitat subliminar

La publicitat subliminar fa referència als missatges que arriben al nostre cervell de manera inconscient, per sota dels límits normals de percepció.

Missatges camuflats: són els que associem més directament amb la publicitat subliminar; paraules camuflades entre altres i que resulten imperceptibles. En moltes sèries, es pot veure la marca dels productes que utilitzen els protagonistes.

Missatges indirectes: són usats molt sovint en els missatges publicitaris. El fet que un personatge de l'anunci aparegui feliç i satisfet quan consumeix un determinat producte ens transmet la idea que també serem feliços si el consumim nosaltres.

Conclusions i notes per a la pràctica

La publicitat combina recursos narratius, descriptius i retòrics per influir en el públic. Per a la redacció i l'anàlisi d'anuncis, és essencial considerar l'objectiu (comercial o ideològic), la tipologia textual (espot, publimetratge) i les estratègies persuasius (eslògan, figures retòriques, elements visuals i subliminars).