Publicitat i Música: Guia Completa

Publicitat i Propaganda

Publicitat: Actes de comunicació unidireccionals que pretenen influir en el comportament dels receptors. La publicitat busca condicionar els hàbits de consum, informar de les característiques i propietats dels productes i conscienciar els ciutadans sobre determinats comportaments cívics, saludables o solidaris.

Propaganda: Vol influir en l'opinió pública per aconseguir determinades conductes de caràcter ideològic, polític o religiós.

Campanya Publicitària

Estratègia per aconseguir la venda d'un producte.

Briefing

Document, elaborat generalment per l'anunciant, que recull informació sobre el mercat, el producte, el consumidor, la competència, la distribució, el pressupost... És el punt de partida del procés publicitari.

Agència de Publicitat

Empresa que es dedica a preparar, crear, programar o executar publicitat per a un anunciant.

Posicionament

Percepció que ha de tenir el consumidor d'un producte determinat, especialment en relació amb altres productes/marques.

Consumidors Potencials (Target)

El posicionament implica concretar el consumidor al qual va destinat el producte. És necessari determinar els gustos, preferències, actituds i motivacions del segment de la població que se sentirà interessat pel producte.

AIDA (Atenció, Interès, Desig i Acció)

Tècnica que ha de despertar l'atenció del públic objectiu, generar interès en el missatge, crear desig pel producte i finalment moure a l'acció.

Missatge Publicitari

Concreta tots els elements que intervindran: imatges, actors i actrius, text i tipografia, eslògan, música, composició...

Eslògan

Frase breu i fàcil de recordar que resumeix el missatge publicitari.

Marca

Signe o conjunt de signes que identifica una empresa, un producte o un servei i el distingeix d'altres.

Canals de Difusió Publicitària

Premsa

Conjunt de diaris/revistes. La publicitat arriba a la premsa, sobretot, en forma d'anuncis impresos.

Publicitat de Carrer

Cartells i tanques de grans dimensions. Solen tenir poc text i han de causar impacte per atreure les mirades.

Publicitat Directa

S'adreça a uns destinataris molt concrets. Té forma de fullets, catàlegs, fulls impresos...

Publicitat Televisiva

S'utilitza per vendre productes i serveis de consum massiu. La TV és el mitjà de transmissió més car. La forma més important és l'anunci: missatge televisiu breu que comunica les característiques d'un producte o servei.

Música en la Publicitat

Generalment en la publicitat audiovisual es poden utilitzar músiques provinents de 4 fonts diferents:

• Música original: incorporada directament de la versió original.
• Cover: versió per a la publicitat d'una música original.
• Jingle: composició musical creada expressament per a la publicitat.
• Música de llibreria: extreta de catàlegs de música instrumental.

Algunes vegades, temes musicals inclosos en espots, gràcies a la divulgació publicitària, posteriorment han aconseguit ser un èxit de vendes.