Quality Score i Rank Score a Google AdWords
Clasificado en Informática
Escrito el en 
catalán con un tamaño de 2,87 KB
Es tracta d'una avaluació en paid search de Google AdWords (i ara altres motors de cerca) d'un anunci individual activat per una paraula clau que, en combinació amb l'import de l'oferta, determina la classificació de l'anunci en relació amb els competidors.
El factor principal és el click-through rate de cada anunci, però la puntuació de qualitat també considera la coincidència entre la paraula clau i l'ocurrència de la paraula clau al text, els clics històrics, la participació del cercador quan fan clic al lloc i la velocitat a la qual es carrega la pàgina.
Google va desenvolupar el quality score perquè va comprendre que proporcionar rellevància a través dels enllaços patrocinats era essencial per a l'experiència de l'usuari i els beneficis de l'empresa.
Un resum de la fórmula de quality score de Google és:
Quality score = (keyword’s click-through rate, ad text relevance, keyword relevance, landing page relevance, speed and other methods of assessing relevance)
CPC max x Quality Score = Rank Score
Avantatges i desavantatges de Paid Search Marketing
Avantatges
- L'anunciant no paga perquè es mostri l'anunci. El cost només es produeix quan es fa clic a un anunci i un visitant es dirigeix al lloc web de l'anunciant.
- La publicitat PPC està altament segmentada
- Bona responsabilitat. Amb el sistema de seguiment correcte, es pot calcular el ROI de les paraules clau individuals (AdWords i Analytics).
- Previsible. El trànsit, els rànquings i els resultats generalment són estables i previsibles en comparació amb SEO.
- Tècnicament més simple que SEO.
- Remàrqueting. Google ofereix una retransmissió a través de cookies col·locades a l'equip de cercadors per mostrar anuncis
- Velocitat. Les llistes de PPC es publicen ràpidament, normalment en pocs dies
- Branding. Les proves han demostrat que hi ha un efecte de marca amb PPC, fins i tot si els usuaris no fan clic a l'anunci.
Desavantatges
- Competitiu i car. Atès que el pay-per-click s'ha fet popular, algunes empreses poden trobar-se en una guerra.
- Inadequat. Per a empreses amb un pressupost més baix o una gamma més restringida de productes per generar un lifetime value.
- Requereix coneixements especialitzats. PPC requereix un coneixement de configuració, opcions d'oferta i de les instal·lacions d'informes de diferents xarxes d'anuncis.
- Consumeix temps. Per gestionar un compte de PPC, es pot requerir una verificació diària o fins i tot cada hora de la licitació per mantenir-se competitiva. Això pot arribar a ser molt de temps.
- Irrelevant. Molts usuaris de la cerca no fan clic a aquests perquè no confien en els anunciants, tot i que són principalment persones que participen en el màrqueting.