Tècniques de Comunicació Electoral: Estratègies i Efectes

Àrees d'estudi

• Missatge
• Processos polítics
• Accions de comunicació
• Mediació del missatge:
  • Relació polític / periodista
  • Sociologia de les redaccions periodístiques
  • Personalització de la política
  • Cobertura de les institucions
  • Creació de climes d'opinió
  • Crisis polítiques generades pels mitjans de comunicació
  • Cobertura d'assumptes internacionals
• Efectes comunicatius

Tècniques de Comunicació Electoral

Trets distintius:

• Caràcter de competició entre les distintes opcions polítiques
• Sotmesa a imposicions de caràcter legal
• Resultats finals com a indicadors d'èxit

Fase d'anàlisi:

• Anàlisi del context (polític, legal, econòmic) i el públic objectiu
• Planificació (objectius comunicatius i estratègies)
• Execució o comunicació del missatge electoral
• Avaluació de l'efectivitat com a inversió de futur

Els Processos de Formació de l'Opinió Pública: Actors i Influències

Anàlisi del context i el públic objectiu

1. Delimitacions: Territorial / Votants / Sistema electoral (proporcional, majoritari o mixt)
2. Marc legal: Finançament / Terminis / Publicitat / Mitjans de comunicació
3. Segmentació del votant o perfils d'electors: Franges del mercat de vot d'un partit

Votants propis:

• Fidels
• Adquirits
• Fràgils

No votants o aliens:

• Potencials
• Llunyans

Planificació - Elaboració del missatge

Imatge del Partit

• Trajectòria històrica
• Característiques organitzatives
• Elements simbòlics

Imatge del Programa Electoral

• Pròleg, presentació del partit, objectius per àrees, epíleg
• Issues com a problemes, determinats pel context polític, social i econòmic

Imatge del Candidat

• Característiques biogràfiques, personals, currículum professional, posicionament ideològic i habilitats comunicatives
• Competent, fiable i amb capacitat de lideratge
• Personalització de la política

Execució - Comunicació del missatge

Tècniques:

1. Logo i eslògan

• Elements simbòlics per expressar una idea
• Logo: Imatge gràfica, permanent
• Eslògan: Proposta textual, adaptada al context històric, el partit i els valors associats

2. Organització d'esdeveniments

Encontres directes amb el votant

• Líders d'opinió
• Meetings
• Walkabouts
• Canvassing
• Rallies

Debats electorals

Només si es preveu proximitat de resultats i/o hi ha una clara definició del candidat

Assessorament d'imatge

3. Publicitat electoral

Publicitat comercial: tècniques i mitjans

Tipologia:

• Identificació nominal
• Biografia
• Reforç
• Informatiu
• Imatge
• Issues
• Atac