Tendències postmoderns en comunicació i consum

Tendències Postmoderns

Context sociocultural

PostMod: Designació d'un període on els ideals moderns i la divisió de classes s'esvaeixen. Com un DJ, reelabora influències diverses. Predomina la sobreposició de temes, poca novetat i la recerca d'identitat.

ModLiq: Visió postmoderna distòpica. Predomina l'individualisme, l'angoixa existencial i el nomadisme social, polític i econòmic.

SocLowCost: Consum compulsiu en un context d'empobriment. Falsa sensació de pertinença a una classe social superior per la disponibilitat de consum.

ParDig: Nova manera de comunicar-se i interrelacionar-se.

El paper del Planner

Planner: Representa el consumidor dins l'agència, introduint la seva veu en el procés creatiu per a anuncis rellevants.

Rols:

• Desenvolupament estratègic de la marca
• Disseny i gestió de recerca del consumidor
• Redacció del brief creatiu
• Definició dels punts de contacte amb el consumidor (touchpoint)
• Avaluació i optimització de la comunicació persuasiva

Funcions:

• Definició de l'estratègia de comunicació i/o marca (informació rellevant per complir els objectius de l'anunciant)
• Procés creatiu (marc de referència útil, original i inspirador per a la ideació)
• Filtratge de les idees creatives
• Aprovació (justificació sòlida i coherent de l'estratègia al client)
• Seguiment i avaluació dels resultats

Tipus:

• Comms planner: Centrat en la comunicació
• Media neutral planner: Treballa el concepte abstracte independentment del mitjà
• Transmèdia planner: Treballa el concepte i determina la seva aplicació en cada mitjà
• Digital planner: Contempla només l'àmbit digital

Ment i Act:

• Efecte de fals consens
• Efecte Dunning-Kruger