Tipus de Mercats i Anàlisi de la Competència Empresarial

Tipus d'Estructures de Mercat

Competència Perfecta

Un mercat sense restriccions d'entrada amb un gran nombre d'empreses petites (en relació al mercat en conjunt) que venen el mateix producte (que no pot ser diferenciat d'un altre, anomenat producte homogeni) al mateix preu, el qual està determinat per les forces del mercat.

Monopoli

Un mercat amb una sola empresa que produeix un producte pel qual no hi ha cap substitut. L'entrada a aquest mercat està limitada per barreres explícites o implícites. L'empresa té el poder de mercat per a determinar el preu del producte.

Competència Monopolista

Un mercat format per un gran nombre d'empreses petites (en relació al mercat en conjunt), que ofereixen productes diferenciats (amb característiques úniques). Aquest mercat no té barreres a l'entrada de noves empreses. Els productes tenen característiques que els separen d'altres (per exemple, pastes de dents amb característiques úniques). Atès que hi ha diferències entre els productes, les empreses tenen un grau relatiu de poder de mercat per a establir els preus.

Oligopoli

Un mercat amb poques empreses que generen tota la producció del mercat, de manera que les empreses tenen un grau relatiu de poder de mercat i les seves polítiques afecten les altres empreses.

Estudi de la Situació Competitiva dels Rivals

Mètodes d'Avaluació de la Competència (Quotes)

• La quota de mercat: Indica la relació entre les vendes del competidor i el total de vendes al mercat.
• La quota de notorietat: Es determina a partir del percentatge de consumidors que tenen la marca d'un competidor a la ment.
• La quota de preferència: Recull el percentatge de consumidors del mercat que consideren com a preferida una marca de la competència.

Estratègies Habituals de la Competència

• Diferenciació: Si les empreses competidores han aconseguit que els seus productes es percebin de manera completament diferent de la resta...
• Estratègies de baix cost: Es tracta de veure en què basen els competidors els seus costos baixos, com ara possibles economies d'escala, corba d'experiència, poder de negociació, etc.