Tipus de Publicitat Enganyosa i Deslleial

Publicitat Contrària a la Constitució Espanyola (CE)

Vulnera la dignitat de la persona, els valors i drets reconeguts a la CE (principi de dignitat humana, dret a l'honor, intimitat i imatge, principi de protecció de la joventut i la infància, especial protecció a la imatge de la dona).

Determinats Supòsits Publicitaris i Menors

Publicitat Subliminar

Utilitza mitjans tècnics per evitar que sigui percebuda pels consumidors.

Publicitat Contrària o que Infringeix les Normes Especials

Publicitat de productes amb regulació específica.

Publicitat Enganyosa

Activitat publicitària que conté informació falsa o que, tot i ser veraç, pel seu contingut o forma, pot induir a l'error als seus destinataris.

• Per omissió: Omet informació necessària per prendre la decisió de compra o la mostra poc clara.
• Encoberta: L'engany no es troba en el missatge sinó en la seva forma de presentació, vulnerant el principi d'identificació publicitària.
• Per confusió: (Llei de Marques) L'anunciant busca confondre el consumidor associant la seva marca a la d'un competidor amb més prestigi.
• Per incompliment de codis de conducta: L'anunciant informa que està adherit a un codi de conducta sense que això sigui cert.

Publicitat Deslleial

Contraria als principis de bona fe en les relacions comercials, fent variar l'opció de compra del destinatari.

• Publicitat denigradora deslleial: Difama un altre anunciant amb manifestacions que vulneren la seva reputació al mercat.
• Publicitat confusionista: L'anunciant busca confondre sobre l'origen empresarial del producte/servei fent creure que pertany a una marca amb més prestigi.
• Ús injustificat de la reputació aliena: (Llei de Marques) Protegeix l'exclusiva dels creadors de marques.
• Publicitat comparativa que no s'ajusta als requisits:

Publicitat Agressiva

S'estableix un contacte directe entre l'anunciant i el destinatari (visites comercials, domicili o correus electrònics).

• Pràctiques agressives per assetjament: SPAM.
• Pràctiques en relació amb menors: Prohibeix utilitzar persones amb influència en menors per incloure'ls en anuncis.

Publicitat Comparativa

L'anunciant compara els seus productes amb els de la competència.

• Comparar productes amb la mateixa finalitat i necessitats.
• Comparació objectiva entre característiques essencials, pertinents, verificables i representatives.
• Destacar un avantatge competitiu sense denigrar la competència.
• No es poden comparar productes amb diferents denominacions d'origen.

Publicitat Excloent

Destaca la posició de prominència d'un anunciant fent creure al destinatari que no hi ha cap altre producte al mercat que pugui rivalitzar amb una característica concreta del producte.

Publicitat Testimonial

Busca donar suport mitjançant persones famoses, experts o consumidors (principi de veracitat).

Publicitat Indirecta

Recorda als consumidors l'existència d'aquests productes mitjançant vies indirectes.