Xarxes líquides, serendipitat i creativitat publicitària

Xarxes líquides i flux social

Dues condicions: mida de la xarxa i que sigui plàstica. El flux social de la conversa converteix l'estat sòlid, privat, en una xarxa líquida.

Dorada lenta

Dorada lenta: La major part d'idees tenen, al principi, una forma parcial o incompleta. L'element que falta sol estar en un altre lloc, en la ment d'una altra persona. Les xarxes líquides ajuden les converses a connectar entre elles. Ajuden a completar les idees. La major part de les idees són fruit de converses lentes.

Serendipitat

Serendipitat: La serendipitat és un descobriment o una troballa afortunada i inesperada. És una etapa final d'una conversa lenta. Precisa connexions improbables i descobriments, però també d'alguna cosa que arreli aquest descobriment. El repte consisteix a crear entorns que fomentin aquestes connexions, en totes les escales necessàries: en la ment de cadascú, en les organitzacions i a través de les xarxes.

Reptes de la creativitat publicitària

Que els consumidors prestin atenció als missatges de les marques. L'evolució de la creativitat publicitària va de la mà amb l'evolució d'aquest nou consumidor (prosumer), que ha obligat a buscar noves vies d'atraure el seu interès. Ja no n'hi ha prou amb mostrar-li un producte o els seus avantatges; cal explicar idees interessants.

Sorgeix una tecnologia plena de possibilitats que exigeix moure's en molts terrenys. El tipus de solucions per a un problema de comunicació és il·limitat i ha superat les barreres i les fórmules en què sempre ens havíem mogut. Nous tipus de professionals entren en l’àmbit de la comunicació publicitària.

Funcions del creatiu publicitari

• Funció estratègica: establir l’estratègia creativa.
• Funció conceptual: extreure el concepte o idea creativa.
• Funció creativa: estructurar la comunicació.
• Funció redaccional/icònica: donar forma al missatge.
• Control del procés: supervisar el desenvolupament creatiu.
• Funció explicativa: argumentar sòlidament el treball creatiu.

Qualitats del creatiu publicitari

• Capacitat de síntesi.
• Simplicitat.
• Tenir un bon cap i esperit creatiu.
• Equilibri entre ment lògica i ment estètica.
• Dominar el llenguatge icònic i verbal.
• Dominar l'estil.
• Estar en contacte amb la societat.
• Actitud persuasiva.

Pensament lateral

Pensament lateral: té com a missió el canvi de models. És la reestructuració (perspicàcia) de models existents i la creació d'altres nous (creativitat). Deriva de les limitacions inherents al comportament de la ment, constituïda com a sistema de memorització optimitzat.

Objectius del pensament lateral

• Superar conceptes acceptats.
• Impedir valoracions i polaritzacions rígides.
• Ser estímul i generador de noves idees.
• Buscar possibilitats.
• Desprendre's de prejudicis i enfocaments rígids.