Fundamentos y Estrategias del Marketing Industrial B2B
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Marketing Industrial: Definición y Características
El Marketing Industrial se desarrolla entre empresas (B2B). Los mercados industriales están formados por unidades intermedias de consumo situadas entre los mercados primarios y los de consumo final.
Las compras industriales son racionales y se basan en características específicas de desempeño o beneficios buscados por el cliente. Los compradores industriales tienen requerimientos económicos y técnicos estrictos. Existe una menor elasticidad respecto al precio, ya que se valoran otros elementos como la calidad, la adaptación a necesidades concretas y el plazo de entrega. La interdependencia comprador-vendedor es un rasgo distintivo: el vendedor depende de sus clientes y el comprador depende... Continuar leyendo "Fundamentos y Estrategias del Marketing Industrial B2B" »