Alimentos y productos que consumen los biopijos

Segmentación del consumidor:La búsqueda de un conjunto de consumidores que tengan carácterísticas homogéneas para dirigir mi producto o servicio y satisfacer las necesidades o deseos. El conjunto de estas carácterísticas homogéneas que definen el target group se conoce con el nombre de variables de segmentación

2Tipos:

1-Tradicionales:

Demográficas: edad:  -15, 16-18 , 19-25, 26-35 , 36-45 , 46-55 , 56-65 +65

Sexo:hombre mujer ambos

Tamaño familia: Sin hijos  Con hijos 1,2, +2

Estado civil: Soltero Casados  Viudos, divorciados

Variables geográficas: Destacan las siguientes

a)Regiones o zonas D.O.

b)tamaño de lugar de residencia  -50000.   +50000-150000 150000-500000  500000-un millón   +un millón

c)Hábitat: Urbano rural ambos.

Variables socioeconómicas:

a)Nivel ingresos:  de 9000 anuales brutos.  15000 a 25000 a 36000 a 45000 a 60000 a 75000 a 90000 +90000

b) Clase social:  baja , media-baja, media, media-alta, alta.

c)Actividad profesional: De que trabajas

d) Nivel estudios: sin estudios, primarios, medios, universitarios.

2)Notradicional(psicografia)(motivacionesdecompra, estilos de vida,  manera de ser)

Es mucho mas moderno, mucho mas refinado a la hora de segmentar, se refiere a la personalidad del individuo ,motivaciones de compra(Marqueting drivers)

Tribus urbanas:

1)Metrosexuales(grupo fuerte) segmento masculino que consume tradicionalmente productos utilizados por mujeres para cuidarse su aspecto y su imagen personal. David Beckham  negocios: estética.

 2)Adultescentes: Peter pan no quieren crecerMicheal Jackson, gente mayor con complejo de peter pan, personas a partir de 30 años que se niegan a crecer y quieren recuperar su juventud o seguir 30-60 años y jubilados muchas empresas han creado para este segmento nuevas líneas de negocios relacionados con el juego y tiempo de ocio: star wars, cromos

3)Bobos:Burgueses bohemios y pijos espirituales, son multimillonarios con aspecto rebelde, bohemios, sibaritas,tribu pequeña exquisita que puede inspirar muchas oportunidades de nicho. Antiquarios, alimentos orgánicos, productos sofisticados y caros, viajes con tribus ancestrales

4)Ubersexuales: Hombre de los de antes pero actualizado, sabe potenciar sus rasgos masculinos, cuida su imagen para tener éxito en todos los sentidos.

5)Mujer alfa:Mujer cabeza de familia, gana mas que su familia o las independientes que viven solas, y piden a gritos mensajes y productos dirigidos a dicha mujer de éxito libre y sin tiempo

6)Twenns: Preadolescentes de 8-12 años, mercado casi tan grande como el de adolescentes, tienen poder de decisión de compra e intentan aparentar años de mas y quieren vivir experiencias adolescentes, importante consumo de Internet  Música, móvil, ropa, electrónica.

7)Tecnoadictos/Geeks: Personas que sienten fascinación por la tecnología, ciencia,cómics y todo aquello que tenga chips y circuitos en las tripas, la mayoría acaban trabajando en el tema, de todas las edades y clases sociales, con una cartera repleto de dinero  (foros, Internet, star trek)Ej:Bill Gates

Otros:

1)Otakus: Quinceañeros/as  seguidores del  mundo manga/anime(cómic)

2)Mileuristas: Su estilo de vida de consumo se mueve por su salario de 1000€

3)Nini: Ni estudian ni trabajan , estar en casa

4)Biopijos: Alimentos sanos

5)Crudivoros: Movimiento en dietas de alimentos crudos.