Andy Warhol, Joseph Beuys y Marcel Duchamp: artistas como fenómeno social en la cultura de consumo

Son varios los motivos que asemejan a Andy Warhol y Joseph Beuys con Marcel Duchamp en tanto ejemplifican la figura del artista como fenómeno social dentro de la cultura de consumo. El desarrollo de los medios de comunicación de masa permitió que rápidamente los artistas pasaran a ser más importantes que sus obras. El caso de Beuys y de Warhol se encuentra al inicio de esta tendencia y ambos pasaron de ser artistas a ser líderes espirituales, en el caso de Beuys, y figuras de los mass media y de la cultura pop, en el caso de Warhol. En ambos casos, la biografía es muy importante; para Beuys, su arte está íntimamente ligado a experiencias vitales que le marcaron profundamente, mientras que en el caso de Warhol hay una manipulación constante de su biografía en favor de construirse un personaje atractivo para la farándula.

La acción más famosa de Beuys fue 'I like America and America likes me', 1974, realizada en la Galería René Block, Nueva York, donde el artista recrea el trauma de su supuesta caída en avión de la cual le rescató una tribu tártara. Las obras de Warhol más conocidas son las series de latas de sopas Campbell y luego los retratos serigrafiados de artistas de Hollywood.