El cartel: funciones, cualidades y elementos clave del cartelismo

El cartel, como medio de comunicación visual, posee una riqueza y complejidad que va más allá de su aparente simplicidad. A continuación, se exploran sus diversas funciones, las cualidades que lo definen, los elementos que lo componen y su evolución a través de la historia.

1. Función del Cartel

El cartel cumple una doble función esencial: informar y motivar al espectador, siempre enmarcado dentro de un contexto cultural específico.

2. Función de Persuasión

Propone al receptor un repertorio de significados que penetran en la mente; no solo exige las características de un producto, sino que también las sugiere, ejerciendo un poder de convencimiento sutil.

3. Función Económica

Se dirige específicamente al cartel comercial y se relaciona directamente con la venta y promoción de productos o servicios.

4. Función Compensatoria

Busca satisfacer parcelas psicológicas del individuo y servir de elemento de compensación en las situaciones cotidianas. En el campo comercial, se asocia con la “virilidad del hombre y la feminidad de la mujer”, apelando a aspiraciones y deseos.

5. Función Creativa

El cartelista inventa continuamente innovaciones gráficas, psicológicas y técnicas a fin de lograr que sus obras causen impacto y sean leídas por la masa a la que van dirigidas, demostrando una constante búsqueda de originalidad.

6. Cualidades de un Cartel Efectivo

Un cartel debe poseer varias cualidades para ser efectivo:

• Dejar una imagen duradera en la mente del espectador.
• Que el texto juegue un papel determinante pero inferior a la imagen gráfica, priorizando el impacto visual.
• Ser uno de los medios menos costosos y accesible a grupos económicamente débiles.
• Tener un gran radio de acción en relación con el gran público, alcanzando a una audiencia masiva.

7. La Modernidad de un Cartel

Produce impacto en el público cuando está en sintonía con la moda del momento y el contexto artístico y cultural por el que atraviesa. Debe sorprender al espectador continuamente para mantener su relevancia.

8. El Atributo “Buen Gusto” en un Cartel

¿Qué implica el atributo “buen gusto” en un cartel? Se refiere a cualidades como: agradable, alegre, ligero, original... Esto remite a connotaciones de orden estético y moral, y sitúa al cartel en una posición oscilante entre dos polos: el mundo de los estereotipos culturales y el de la libertad creativa.

9. El Color en el Cartel

El impacto del color está ligado a fenómenos de orden físico y, a tenor de los trabajos de Charles Henri (la sensación de color es siempre anterior en fracciones de segundo a la de la forma), deben considerarse el impacto cromático del ambiente (ocres, fondos, marrones). El color en el cartel ejerce una fuerte atracción sobre el espectador y se puede combinar estratégicamente para crear una buena composición.

10. La Complejidad en el Cartel

Es una dimensión fundamental de la imagen en relación con su comprensión por el receptor, ya sea metafórica o irónica. Se debe medir el grado de complejidad en función del conocimiento de los elementos puestos en orden o desorden, y teniendo presente la probabilidad de origen social y cultural del público objetivo.

11. El Erotismo en el Cartel

En ocasiones, es necesario recurrir a adjetivos que evocan sensaciones (alegre, ligero, joven, activo, vivo...) incluyendo el elemento femenino para generar un impacto emocional o persuasivo.

12. El Formato del Cartel

El formato puede ser plano vertical u horizontal. La elección y sujeción a un formato determinado son cruciales para obtener óptimas condiciones de visualidad y lectura.

13. Función del Texto en el Cartel

El texto tiene que concretar y determinar el mensaje de la imagen. Tanto el texto como la imagen deben contribuir a la consecución de un efecto compacto y a transmitir información de un modo lógico y eficaz.

14. Primeros Cartelistas Destacados

Entre los pioneros y figuras influyentes del cartelismo se encuentran:

• Edvard Munch
• El grupo alemán “Der Blaue Reiter”
• El grupo alemán “Die Brücke”
• Ernst Ludwig Kirchner
• Wassily Kandinsky
• Oskar Kokoschka
• Emil Nolde
• George Grosz