Clases de mercado, comercio internacional y tipos de marketing

Clases de mercado según el número de competidores

• Competencia perfecta: al ser un producto homogéneo, existe información perfecta para todos los consumidores y usuarios, y ninguna de las empresas del mercado puede influir en el precio. El precio es común para todo el mercado.
• Competencia monopolística: el número de compradores y vendedores es alto, el producto está diferenciado y permite establecer precios distintos. El gasto en publicidad es justificado para conseguir diferenciación.
• Oligopolio puro: formado por un reducido número de empresas que ofrecen un producto que es el mismo. El precio tiende a ser igual y suele existir baja competencia entre ellas.
• Oligopolio diferenciado: reducido número de empresas que ofrecen productos diferentes a un abundante número de consumidores. Los productos se diferencian por calidad, marca, diseño, etc. Permite fidelizar clientes y obtener márgenes más altos.
• Monopolio: único vendedor. El resultado de un mercado monopolístico es un precio superior al que existiría en una situación de competencia. Puede surgir por regulación estatal o de forma espontánea.

Comercio internacional

Es el conjunto de operaciones de intercambio de bienes, servicios y capitales sujetos al derecho internacional que se dan entre un país y el resto de países.

Los elementos son:

• Exportador: país que vende.
• Importador: país que compra.
• Arancel: gravamen sobre el precio del producto para poder exportar a otro país.

Ventajas del comercio internacional

Ventajas para las empresas exportadoras

Acceso a nuevos mercados de mayor nivel de renta, desarrollo de capacidad de reacción ante nuevos competidores, diversificación de mercados y grandes posibilidades de crecimiento.

Ventajas para las empresas importadoras

• Fácil acceso al mercado mayor de suministro.
• Posibilidad de completar la cartera de productos con extranjeros.
• Necesidad de mejorar su gestión interna para poder negociar con éxito en mercados más complejos.

Tipos de marketing

• Marketing relacional: utilizado para fidelizar clientes; puntos y descuentos.
• Desmarketing: dirigido a disminuir la demanda de ciertos productos que pueden agotarse por consumo excesivo; agua en época seca.
• Marketing ecológico: referencia a la comercialización de productos naturales y envases limpios; campañas para reciclar.
• Marketing con causa: marketing de instituciones no lucrativas, promoción, responsabilidad social de la empresa; campaña con beneficio a buenas causas.
• Marketing político: defiende la ideología de un partido político y sindicatos para conseguir apoyo a sus ideas y obtener votos; "Yes we can".
• Marketing social: realización de campañas de concienciación social; campaña de ayuda al tercer mundo.
• Marketing one to one: campañas personalizadas dirigidas a alguien en concreto; mailing de una empresa.
• Marketing viral: cuando un mensaje pasa de forma gratuita de un usuario a otro.
• Remarketing: para reavivar la demanda de un producto cuando sus ventas dejan de crecer; ejemplo: detergente limpio.
• Marketing interno: lo utiliza la empresa para mejorar el comportamiento de sus empleados.
• Antimarketing: demanda de mayor calidad y garantía en productos, aumentando el poder de los consumidores frente a los vendedores.