Clasificación y Diseño de Escaparates para el Comercio

Tipos de escaparates

Corrientes: El objetivo es colocar la mercancía con el fin de venderla; poseen una composición simple y sin ostentación, donde se emplean elementos decorativos sencillos y estereotipados. Son realizados por los trabajadores. Ejemplos: zapaterías, tiendas de regalo, alimentación...

Vendedores o promocionales: El objetivo es la venta. Utilizan la exposición de saldos de productos, artículos o familias completas de precio único. Tienen una composición sencilla y predomina el artículo expuesto. Los complementos son carteles que incitan a la compra. Se utilizan en fin de temporada para vender productos que no están de moda.

De prestigio: No buscan la venta inmediata, sino que quieren realzar la imagen del producto que se exhibe, de la marca y de la tienda. Es común en joyerías y artículos de lujo. Se destaca, sobre todo, la calidad del producto.

Ocasionales: Realizados con motivo de alguna festividad o época determinada.

De actualidad: Aprovechando la celebración de algún evento. El motivo de la celebración prevalece sobre los artículos expuestos.

Documentarios: Su función es mostrar e informar sobre proyectos, actividades... planos, documentos, fotografías. Se encuentran en instituciones públicas, colegios e inmobiliarias. El mensaje debe ser claro y comprensible.

Animados: Utilizan movimiento, como una tarima giratoria... El elemento fundamental es el que tiene movimiento. Común en tiendas de juguete.

Interactivos: Poseen un panel manipulable para acceder a la información. El software debe ser atractivo.

Publicitarios: Incluyen en la composición el material de PLV (Publicidad en el Lugar de Venta) que proporciona el productor (carteles, displays...).

Según su ubicación

Exteriores fondo/sin fondo: Se sitúan en la parte externa del establecimiento, en la fachada. Pueden ser escaparates frontales o de esquina, y escaparates con fondo o sin fondo. Este tipo de escaparates se realizan en aquellos establecimientos cuya animación interna e interiorismo se conciben para que se vea desde el exterior, con el fin de seducir al viandante.

Interiores: Están montados en el interior de la sala de ventas y constituyen un elemento más de la animación interna del establecimiento. Se sitúan en zonas estratégicas. Deben guardar coherencia con la ambientación interna y otras composiciones.

Muestrarios: Se ubican en lugares ajenos al punto de venta y su principal función es anunciar un establecimiento determinado. En su composición adquiere importancia la imagen corporativa o el nombre del establecimiento sobre los productos, a pesar de que incluyen una muestra de ellos. Se sitúan en lugares de mucha afluencia de público.