Claves de la Comunicación: Géneros Periodísticos y Publicidad

Comunicación: Riesgos y Desafíos Actuales

Peligros:

• Acabar con las culturas locales.
• Confusiones entre mensajes objetivos y subjetivos.
• Fake news.
• Falta de hábitos saludables relacionados con su uso.
• Sensación de inmunidad: asociamos las pantallas a la ficción.
• Pérdida de control sobre el contenido producido y difundido.

Objetividad y subjetividad

Son cualidades opuestas que pueden poseer los textos; es decir, todo mensaje tiende a ser objetivo o subjetivo. En los textos objetivos, cuya intención es informar, predomina la función enunciativa; mientras que en los textos subjetivos, la intención principal es convencer de la propia postura, por lo que la función dominante es la apelativa.

Géneros periodísticos

Informativos

• La noticia: Es un relato conciso, claro y directo de un acontecimiento reciente que se considera de interés general (revisa las páginas 280-281).
• El reportaje: Consiste en un desarrollo pormenorizado de un tema o acontecimiento. Requiere un trabajo de investigación mayor que el de la noticia.
• La entrevista: Recoge un diálogo entre un entrevistador y un entrevistado. Puede tratar sobre un tema de interés general o sobre el propio entrevistado.

Géneros de opinión

• El editorial: Es una sección fija en un periódico en la que se recoge la línea de pensamiento del mismo. Suele abordar algún tema de actualidad.
• Las cartas al director: Son textos breves que los lectores envían a un periódico para expresar su opinión sobre una noticia o un artículo publicado. También pueden tratar otros temas de actualidad.
• El artículo de opinión: Es un texto periodístico en el que un autor realiza valoraciones sobre un tema concreto. Pueden coincidir con el editorial o no, pero estos siempre se firman.

Géneros mixtos

• La crónica: Al igual que el reportaje, es una ampliación de una noticia que conlleva un proceso de investigación minucioso.
• La crítica: Ofrece una valoración sobre temas relacionados con el entretenimiento y el mundo del espectáculo. Su objetivo es orientar al público.

La publicidad

• Publicidad comercial: Promover productos o servicios para elevar las ventas (anuncios).
• Publicidad institucional: Mejorar la imagen o reputación de una empresa, organización o entidad, sin promover directamente un producto o servicio específico (campañas de responsabilidad social empresarial).
• Publicidad propagandística: Difundir ideas con la intención de influir en la opinión pública (campañas políticas o gubernamentales).