La comunicación de masas y sus características

Medios de comunicación

Concepto e características da comunicación de masas

El fenómeno **información**comunicación es inseparable de la vida social. Desde las sociedades primitivas, la comunicación fue la base de socialización. Existe comunicación cuando aparece el otro, cuando el alter y el ego entablan relaciones, y dan lugar a un proceso comunicativo. El ser humano necesita comunicarse, incluso la comunicación se da entre un solo ser humano, los menos se inventan personajes y hablan entre ellos (ej. los ni?os se inventan personajes y hablan entre ellos, o en la película de Náufrago: Tom Hanks y Wilson). En sociología interesa especialmente la comunicación interpersonal, aquella que se hace cara a cara donde hay respuesta y retroalimentación ( feedback ). Podemos entender la **comunicación** como un proceso de intercambio de noticias y de imágenes. De forma más amplia es la labor comunicativa individual o colectiva. Las formas tradicionales de comunicación se transformaron progresivamente dando origen a un nuevo tipo de comunicación. Importa ya no solo la comunicación interpersonal que vimos antes, sino también la comunicación de masas.

Comunicación de masas

Al principio, las sociedades primitivas solo se podían comunicar con pueblos vecinos, no había otros medios. Hoy la comunicación se amplió, antes se utilizaba lo que se tenía a mano: piedras, petroglifos, pinturas rupestres, humoc. La comunicación de masas sirve para informar y dominar las masas intercomunicadas entre sí. La comunicación y el conocimiento están en manos de un cuasi monopolio, las masas medias son la fuente de suministro del 85% de la información lo que lleva unoscomportamientos sociales determinados: el consumidor de informaci?n se aleja de su cultura y la sociedad tiende a una uniformización de costumbres y estilos de vida. Unas pocas agencias de información distribuyen la información en el mundo y deciden qué es lo importante, así muchas partes del mundo están sometidas a una especie de apagón informativo, no existen para el resto de sociedad. Vivimos en una aldea global donde es posible ocultar y controlar la información. Este control se amplía a las agencias, ya que informan de lo que les interesa a ellas y a los grupos de poder que están detrás de ellas. Consumimos todos la misma información, y ese consumo uniformiza la población. Moles dice que frente a la opulencia comunicacional se extiende la miseria cualitativa, es decir, hay cantidad de elementos comunicativos pero es una informaci?n de poco contenido. El ser humano está incomunicado: el consumo de medios lleva al egocentrismo y a la soledad. La sociedad ya no se comunica, ya no hablan entre ellos, hay una saturación de información pero hay poca calidad en ella. Burgelin afirma que la comunicación de masas es el modo de comunicación moderna que permite al emisor dirigirse simultáneamente a un gran número de receptores. Fue una de las mayores invenciones del mundo moderno. El efecto primeiro de la comunicación de masas fue la monopolización de la información y del conocimiento. Este consumo comunicativo hace que los individuos se alejen cada vez más de su cultura y que los estilos de vida se uniformicen. La opulencia comunicativa es aparentemente buena, pero hay una gran miseria cualitativa. Se comunica mucho, pero acaba resultando en soledad e incomunicación. Provoca también la irrupción de la cultura de masas. Para unos, es la popularización de la cultura, y para otros una degradación de la cultura. En definitiva, esta expresión cultural desarrolla una serie de funciones en la sociedad, ligadas a las necesidades de los individuos:

• información
• motivación
• socialización
• educación
• esparcimiento
• integración

Las características de la comunicación de masas son:

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