Comunicación Visual: Lenguaje, Códigos y Semiótica en el Diseño Gráfico
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Discurso Denotativo y Connotativo
- Discurso denotativo: Mensaje objetivo del signo, nivel físico.
- Discurso connotativo: Mensaje subjetivo del signo, nivel simbólico.
Diseño Gráfico
El lenguaje visual: Una forma, un color, una textura y una organización visual diferente, de manera que nos llegan mensajes distintos.
Introducción a la Comunicación
Mientras que la primera se ocupa de la probabilidad de que los mensajes ocurran, desde la teoría de la comunicación se analiza el contenido de los mensajes a través de una rama del conocimiento denominada semiótica o semiología, que se puede definir como el campo del saber que estudia los signos, algo que se comprueba consultando el origen etimológico de ambos términos. Muchos autores comparten la idea de que dentro de un sistema de comunicación el elemento más importante para que el receptor comprenda el mensaje es la utilización de un código común entre ambos.
De la Comunicación General a la Comunicación Visual
Se estudian tres sistemas diferentes de transmisión de mensajes:
- La comunicación verbal.
- La comunicación escrita.
- La comunicación visual.
La comunicación visual se diferencia de las demás en dos aspectos. En primer lugar, el sentido que utiliza para captar la información es la vista. En este punto, la comunicación visual difiere de la comunicación verbal, pero funciona igual que la comunicación escrita, aunque lo que verdaderamente las diferencia es que el código que transmite la información es distinto: el lenguaje visual.
Comunicación Visual
El sistema de transmisión de señales cuyo código es el lenguaje visual. A través del lenguaje visual podemos definir cómo el área de conocimiento donde se estudia la significación de los mensajes codificados a través del lenguaje visual. La semiótica estudia las características de todos los tipos de signos, cómo catalogarlos y cómo cada uno de ellos tiene diferentes tipos de contenido, entendiendo las imágenes como productos culturales en los que es indispensable la interpretación activa para llegar a su conocimiento profundo.