Diccionario Esencial de Terminología Publicitaria y Diseño Gráfico

Conceptos Fundamentales de Publicidad y Diseño

• Aspiracional: Cualidad de la creatividad que trata de comunicar al público objetivo aprecio por parecer más de lo que realmente se es.
• Carácter: Cada uno de los elementos a imprimir.
• Carátula: Separador gráfico previo o entre programas.
• Celebrity: Género creativo que utiliza famosos para la emisión del beneficio de marca.
• Copy: Conjunto del texto publicitario, su redactor y el total de la creatividad comercial.
• Copy strategy: Documento cuyos apartados se refieren al pensamiento del consumidor, la competencia, el beneficio prometido y su soporte.
• Cromalin: Sistema rápido de reproducción de pruebas gráficas.
• Ex Libris: Sello personalizado impreso para indicar la pertenencia de un documento.
• Familia de tipos: Agrupación de todas las variaciones y tamaños de un determinado tipo de letra.
• Fuente: Juego completo de un tipo de letra.
• Gadget: Obsequio promocional de bajo coste.
• Gimmick: Recurso para llamar la atención y aumentar la recordación.
• Hard sell: Busca comunicar la ventaja de la marca de forma directa y racional.
• Huérfanas: Cuando una o varias palabras quedan aisladas al principio de la página.
• Infografía: Combinación de textos e imágenes para el mejor entendimiento de una información.

Técnicas y Producción Gráfica

• Layout: Distribución de los volúmenes gráficos para una campaña.
• Litografía offset: Imagen impresa con una mantilla de caucho que cubre el cilindro impresor.
• Mark up: Margen comercial sobre una cantidad.
• Maximizador: Encargado de optimizar las frases o palabras clave para búsquedas en internet.
• Pack shot: Registro fotográfico del producto (envase, etiqueta, logotipo).
• Pantone: Sistema internacional que adopta el código de colores para reproducir tonos químicamente exactos.
• Racional: Anuncios o campañas orientados a factores que exigen una comprensión de argumentos de marca por parte del consumidor.
• Reason why: Características de una marca que justifican lo que aquella promete en su beneficio publicitario.
• Señalética: Sistema gráfico de señalización de un recinto público o privado.
• Shooting Board: Guion gráfico utilizado para estructurar los planos y secuencias de rodaje.
• Trademark: Marca registrada, palabra o símbolo que identifica un producto relacionándolo con su fabricante.
• Viuda: Una entre varias palabras aisladas en la última línea de página.