Encuadres y esquemas: un enfoque mixto para la transmisión de información

Encuadres y esquemas

Encuadres y esquemasB. Scheufele y D. Scheufele (2010) plantean un enfoque mixto entre esquemas cognitivos y encuadres.

Plantean un modelo vertical y horizontal en la transmisión:

1. Primero los agentes (grupos sociales, políticos, etc.) promueven unos encuadres específicos. Sería el acercamiento público a los encuadres
2. El segundo acercamiento sería el periodístico y se refiere a cómo los periodistas dependen de esquemas cognitivos cuando producen noticias.
3. El tercer acercamiento trataría con los efectos de los encuadres en las audiencias.

Hay encuadres de la realidad que se transportan de los medios a los ciudadanos.

Modelo de activación en cascada (y congruencia cultural)

Modelo de activación en cascada (y congruencia cultural)

• Robert Entman ya planteó algo parecido al hablar del proceso de activación en cascada.

Es muy poco operacionalizable, es difícil de demostrar. El resultado dependerá de la congruencia del encuadre. Algo que es incongruente con lo que nosotros pensamos. Cuando es incongruente es bloqueado por los medios de comunicación. Cuando es congruente tiene sentido y lo transmiten los medios de comunicación. Cada medio tiene un nivel diferente de congruencia. No tiene por qué ser compartido con toda la sociedad, puede ser segmentado. Se intenta predecir el éxito de un encuadre en la negociación a través de los elementos compartidos culturales.

Pero ¿dónde se localizan los encuadres?Los encuadres, desde el punto de vista de Scheufele (los dos) son el vehículo por el que circulan los esquemas cognitivos. Una de sus características es que NO es necesario que esté presente en su totalidad, ya que depende de mecanismos de activación (priming).