Ergonomía y Diseño de Envases: Claves para la Eficiencia y el Marketing

Definición y ventajas de la ergonomía en el envase y embalaje

La ergonomía es el estudio científico del ser humano en el trabajo, entendiéndose por trabajo cualquier actividad que este realiza: los utensilios, las herramientas y los materiales que utiliza, los métodos de trabajo, la organización del mismo, sus habilidades, capacidades y limitaciones.

Desde el punto de vista técnico, estudia los factores fisiológicos y psicológicos que actúan en la relación entre el ser humano y las máquinas o las herramientas y, por extensión, todo tipo de objetos.

Aspectos ergonómicos del envase

• Conservación
• Cuantificación
• Simplificación
• Forma de reciclaje

Ventajas principales

La ergonomía aplicada al envase aporta una mejora significativa en las condiciones de comunicación, manejo y transporte del producto.

Aspectos simbólicos y funcionales del envase

• Diferenciación: La gran cantidad de productos con características similares reclama la presencia del envase-producto con un diseño diferenciador.
• Identificación: El diseño del envase aspira también a crear una identificación simbólica entre el objeto y el consumidor al que va dirigido.
• Información: Datos dirigidos al consumidor que exigen rigor y veracidad, puesto que comprometen la confianza en la empresa (origen del producto, peso, variedad, caducidad, composición, recomendaciones de uso, etc.).

Factores ergonómicos en la distribución

Para una correcta distribución, se deben considerar: forma, tamaño, peso, resistencia y asibilidad.

Publicidad: Sustantivo frente a Atributo

Publicidad basada en el sustantivo

Se centra en el refuerzo de la apariencia real. Es, ante todo, una publicidad de denotaciones, imitativa, reproductiva y sin liberación de lo imaginario.

Publicidad basada en el atributo

Se centra en el refuerzo del significado. Es una publicidad a base de connotaciones, alejada de la representación analógica, creativamente más ambiciosa y con una fuerte liberación de lo imaginario.

Publicidad en el Lugar de Venta (PLV)

La PLV se define como el conjunto de instrumentos para la presentación del producto y para la captación de la atención del consumidor sobre este.

• Se realiza mediante mensajes persuasivos o elementos creados para ser emplazados en los comercios a los que acude el público a comprar.