Escaparatismo Creativo: Técnicas de Diseño, Composición y Color
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El Escaparate: Comunicación y Estrategia Visual
El escaparate es el espacio situado en la fachada del establecimiento destinado a exhibir una muestra de productos y servicios que se comercializan en el interior. Es un elemento de comunicación fundamental que ayuda a expresar la identidad y la idea de negocio.
Tipos de Escaparates
- Cerrados: Se diseñan con un fondo que impide ver el interior de la tienda.
- Abiertos: Su animación interna e interiorismo se crea para seducir al viandante.
El Proceso de Diseño
El escaparatismo es la técnica que se aplica para el diseño y montaje de escaparates de una tienda.
Condicionantes del diseño
Son los aspectos que afectan al mismo y que deben considerarse antes de realizarlo:
- Condicionantes físicos.
- Imagen de marca.
- Finalidad del escaparate.
Elementos del Diseño de Escaparates
El diseño se fundamenta en tres pilares: composición, color e iluminación.
Composición: ¿Cómo atraer la mirada?
El objetivo es atraer la mirada mediante una idea de conjunto, considerando el peso visual, las composiciones sencillas y el diseño tridimensional.
Tipos de composición
- Simétrica: Es una composición sencilla, formal y equilibrada, aunque puede parecer algo fría.
- Asimétrica: Se divide el espacio en dos partes donde los elementos no son iguales.
Color
El color produce sensaciones que pueden influir en el comportamiento de compra, teniendo un gran poder de atracción o rechazo, además de generar sensación de movimiento.
Círculo cromático y clasificación
Se basa en los colores primarios (cian, magenta y amarillo), así como en la distinción entre colores fríos y cálidos.
Armonías de color
- Complementario: Dos colores directamente opuestos en la rueda de color.
- Color principal y dos colores terciarios: Uso de tres colores, uno principal y dos terciarios que aparecen a uno y otro lado del mismo en el círculo cromático.
- Doble complementario: Dos colores principales y sus tonos complementarios.
- Tríada: Tres colores espaciados por igual en el círculo cromático.
- Análogos: Dos o más colores situados uno junto a otro en el círculo cromático.
- Monocromático: Variaciones de un mismo tono, incluyendo blanco y negro.
Iluminación
Una correcta iluminación será un factor decisivo para llamar la atención de posibles clientes:
- Luz directa: Se concentra sobre un objeto para destacarlo. Su dispersión es de un 20%.
- Luz indirecta: No se concentra sobre ningún objeto específico.
El Boceto
Es el dibujo en el que se plasma la idea del escaparate. En él aparecen los elementos que forman parte del diseño, así como su distribución en el espacio físico, especificando los colores y materiales a utilizar.