Estrategias competitivas de marketing líder, retador.Seguidor, especialista
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El marketing intenta lograr la satisfacción del consumidor mediante la combinación de los siguientes instrumentos : productos, precio, distribución y promoción.
Función del Marketing: orientar y hacer posible la relación entre la empresa y su entorno, organizando la comunicación y el intermcambio entre las campañas y los possibles compradores.
Etapas del Markting: Revolución Industrial, Crecimiento económico, Economía de la abundancia, Sociedad Posindustrial.
Funciones directas del MK: Análisis de oportunidades de marketing, búsqueda de publico objetivo, diseño de las estrategias de marketing, organización y control de todo el esfuerzo.
Producto: es el eje en torno cual giran las decisiones con respecto al product se toman decisiiones que afectan: nuevos productos, abandono producción de producto, diseño, calidad, innovación.
Precio: influye en el consumo del producto y determina los beneficios de la empresa, esta condicionado: costes empresariales, competencia. Calidad-precio.
Plan de Markting: Análisis del micro y macroentorno, Análisis de amenazas y oportunidades, Análisis de fortalezas y debilidades.
Fases Plan Mk:Obejtivos de empresa: estrategia líder, retador, seguidor, especialista.
Delimitación de la cartera de productos
Posicionamineto
selección de las estrategias del mk mix.
Marketing Internacional presenta 3 pasos: la existencia de naciones que suponen, aduanas y aranceles, una moneda diferente conversión supone un coste adicional, la tecnología.
Marketing Relacional:supone una relación a largo plazo, que las acciones de marketing se orientan hacia la retención del cliente.
Fidelidad: la vinculación del cliente con la empresa, que le lleva a comprar regularmente sus producots e incluso a recomendarlos.
Maketing relacional: Fijarse en: Percepción, identificación, relaciona, socios.
Mercado: organizaciones que participan en la compra y venta de los bienes y servicios.
Clases de mercado: características del consumidor, la naturaleza del producto, la ubicació n física y la mayor o menor competencia.
Características consumidor: mercado de consumo(immediato, duradero i de servicio) mercados industriales(compradores industriales y institucionales).
La naturaleza(agrarios y de mar, materias primas, industriales, manufacturas, servicios.)
Geográfico:(local, regional,. Nacional,internacional, globalización de los mercados)
Competencia(monopolio, oligopolio, competencia perfecta)
Microentorno: relación proveedores, que son quienes facilitan los materiales a las empresas para que estas puedan elaborar productos.
Para el analizar la competencia hace falta: quienes son, fuerza tiene en el mercado, como pueden afectarnos, poseen algún tipo de ventaja competitiva.
Defensor del pueblo: nombrado por las cortes para defender, la constitució n recoge sobre la garantí a de libertades y derechos fundamentales.
Junta arbitral nacional de consumo: coordina todas las juntas del estado, objetivo es solucionar los conflictos que surgen entre las empresas y los consumidores.
Macroentorno: pueden deberse a espectos, demográficos, económicos, culturales, políticos-legales, de innovación tecnológica y culturales.
Demográficos: cambios en la composición, tasas de nataliad y mortalidad de la población son determinates en la oferta de productos y servicios que pretende presentar la empresa al mercado.
Económicos: capicidad económica de comprar que viene determinada, por sus ingresos es decir la renta que ingresa.
Culturales: la incorporación de la mujer al trabajo, respeto por la ideología religiosa.
Macroentorno:si el micro se caracteriza por ser especifico de la actividad comercial y de las relaciones de intercambio que surgen, el macro no es precisa esa relación, puesto que sirve a otras muchas actividades humanas y sociales.
Segemntacion: consiste en la división del merczdo en grupos homogéneos para llevar a cabo una estrategia comercial diferente en cada uno de ellos, conseguir alcanzar los objetivos de la empresa y satisfacer mas eficazmente el consumidor.
Se basa; en las diferentes situaciones y necessidades que presenta el consumido, en las características del microentorno y el macroentorno, aceptando que las diferencias entre consumidores producen demandas distintas.
Función del Marketing: orientar y hacer posible la relación entre la empresa y su entorno, organizando la comunicación y el intermcambio entre las campañas y los possibles compradores.
Etapas del Markting: Revolución Industrial, Crecimiento económico, Economía de la abundancia, Sociedad Posindustrial.
Funciones directas del MK: Análisis de oportunidades de marketing, búsqueda de publico objetivo, diseño de las estrategias de marketing, organización y control de todo el esfuerzo.
Producto: es el eje en torno cual giran las decisiones con respecto al product se toman decisiiones que afectan: nuevos productos, abandono producción de producto, diseño, calidad, innovación.
Precio: influye en el consumo del producto y determina los beneficios de la empresa, esta condicionado: costes empresariales, competencia. Calidad-precio.
Plan de Markting: Análisis del micro y macroentorno, Análisis de amenazas y oportunidades, Análisis de fortalezas y debilidades.
Fases Plan Mk:Obejtivos de empresa: estrategia líder, retador, seguidor, especialista.
Delimitación de la cartera de productos
Posicionamineto
selección de las estrategias del mk mix.
Marketing Internacional presenta 3 pasos: la existencia de naciones que suponen, aduanas y aranceles, una moneda diferente conversión supone un coste adicional, la tecnología.
Marketing Relacional:supone una relación a largo plazo, que las acciones de marketing se orientan hacia la retención del cliente.
Fidelidad: la vinculación del cliente con la empresa, que le lleva a comprar regularmente sus producots e incluso a recomendarlos.
Maketing relacional: Fijarse en: Percepción, identificación, relaciona, socios.
Mercado: organizaciones que participan en la compra y venta de los bienes y servicios.
Clases de mercado: características del consumidor, la naturaleza del producto, la ubicació n física y la mayor o menor competencia.
Características consumidor: mercado de consumo(immediato, duradero i de servicio) mercados industriales(compradores industriales y institucionales).
La naturaleza(agrarios y de mar, materias primas, industriales, manufacturas, servicios.)
Geográfico:(local, regional,. Nacional,internacional, globalización de los mercados)
Competencia(monopolio, oligopolio, competencia perfecta)
Microentorno: relación proveedores, que son quienes facilitan los materiales a las empresas para que estas puedan elaborar productos.
Para el analizar la competencia hace falta: quienes son, fuerza tiene en el mercado, como pueden afectarnos, poseen algún tipo de ventaja competitiva.
Defensor del pueblo: nombrado por las cortes para defender, la constitució n recoge sobre la garantí a de libertades y derechos fundamentales.
Junta arbitral nacional de consumo: coordina todas las juntas del estado, objetivo es solucionar los conflictos que surgen entre las empresas y los consumidores.
Macroentorno: pueden deberse a espectos, demográficos, económicos, culturales, políticos-legales, de innovación tecnológica y culturales.
Demográficos: cambios en la composición, tasas de nataliad y mortalidad de la población son determinates en la oferta de productos y servicios que pretende presentar la empresa al mercado.
Económicos: capicidad económica de comprar que viene determinada, por sus ingresos es decir la renta que ingresa.
Culturales: la incorporación de la mujer al trabajo, respeto por la ideología religiosa.
Macroentorno:si el micro se caracteriza por ser especifico de la actividad comercial y de las relaciones de intercambio que surgen, el macro no es precisa esa relación, puesto que sirve a otras muchas actividades humanas y sociales.
Segemntacion: consiste en la división del merczdo en grupos homogéneos para llevar a cabo una estrategia comercial diferente en cada uno de ellos, conseguir alcanzar los objetivos de la empresa y satisfacer mas eficazmente el consumidor.
Se basa; en las diferentes situaciones y necessidades que presenta el consumido, en las características del microentorno y el macroentorno, aceptando que las diferencias entre consumidores producen demandas distintas.