Estrategias de Comunicación Digital y Evolución del Periodismo en Iberoamérica

Lenguaje multimedia en la actualidad

El lenguaje multimedia hoy en día se compone de diversos elementos: texto (ya sea elaborado o en bruto), imagen fija o en movimiento, y sonido (discontinuo o continuo). Además, integra percepciones sensoriales como el olfato, el gusto y el tacto.

Multimedialidad: Empresas, periodistas y contenido

La multimedialidad se manifiesta en la relación entre empresas, periodistas y contenidos a través de diversas dimensiones:

• Como multiplataforma: Distintos medios que combinan estrategias editoriales y comerciales para conseguir un resultado conjunto.
• Como polivalencia: Funcional, mediática y temática.
• Como combinación de lenguajes: Integración de diversos formatos en un único soporte.

El título en los medios digitales

El título en el entorno digital cumple funciones informativa, apelativa e identificativa. Para que sea efectivo, debe ser:

• Interesante y novedoso.
• Sin ambigüedades.
• Conciso.
• Rico en palabras clave.

Factores clave del posicionamiento SEO

Para optimizar el contenido y mejorar su visibilidad, se deben considerar los siguientes factores:

• Cantidad de texto y número de palabras clave.
• Densidad y ubicación (locación) de las palabras clave.
• Formato del texto y optimización del título.
• Keywords: Conviene situar las palabras clave en los enlaces.
• Atributo ALT en imágenes: Si se adapta a HTML, se completa automáticamente.
• Etiqueta Metatag Description: Es la descripción que muestra el buscador cuando lista un sitio web.
• Etiqueta Metatag Keyword: Se recomienda su uso por si en un futuro vuelven a ser consideradas por los buscadores.

Planificación y estructuras de navegación

La planificación de un sitio web se realiza de dos maneras: estratificando las páginas u organizando los flujos. Existen dos tipos principales de estructuras:

1. Estructuras lineales

Siguen un eje definido. Pueden ser unilineales o multilineales (ya sean jerárquicas o paralelas).

2. Estructuras reticulares

Tienen forma de red, donde cada usuario fija su propio itinerario de navegación.

El panorama del periodismo en Iberoamérica

El desarrollo del periodismo digital en la región ha seguido un camino complejo marcado por seis hitos fundamentales:

1. Primero conectarse, después informar: El desarrollo tecnológico ha sido fundamental, aunque a los países menos desarrollados les ha costado más, especialmente en América Central y zonas rurales, en contraste con las economías potentes y grandes ciudades. En 2013, el 53% de Iberoamérica usaba internet, pero esta cifra es engañosa porque el acceso estaba concentrado en pocos países. Actualmente, se producen cambios significativos impulsados por los dispositivos móviles.
2. De medios secundarios a protagonistas: Su llegada generó desinterés inicial; se percibió como una "locura" o extravagancia. Luego se pasó al menosprecio por la falta de seriedad, desidia formal y errores de todo tipo. Sin embargo, el público lo vio con buenos ojos, el sector creció y se culpabilizó a los medios tradicionales. En 2007 llegó el pánico: las cifras de negocio se resquebrajaron (ventas y publicidad), provocando la integración de redacciones y el despido de periodistas.
3. El papel frente a internet: En internet el papel sigue funcionando, pero es evidente el declive del formato físico frente al auge digital. Los países avanzan rápido y destaca el liderazgo de los nativos digitales.
4. Los medios nativos digitales ganan terreno: Los medios nacidos en internet son cada vez más importantes. Muchos de estos medios entraron en la red debido a la dificultad de publicar en papel (el caso de Jot Down ocurrió al revés).
5. El principal caballo de batalla: el negocio: La falta de rentabilidad es el principal escollo para el desarrollo y asentamiento del ciberperiodismo. Se ha producido una "canibalización" de contenidos, con intentos de modelos de suscripción como los de El País y The New York Times.
6. Internet como espacio para la libertad de información: Es un entorno vital para la libre información. No obstante, el perfil del ciberperiodista suele ser de bajo perfil, mal pagado y sin experiencia, lo que conlleva que a menudo "no se pise la calle".