Estrategias de Marketing y Modelos de Negocio: Conceptos Fundamentales

Fundamentos y Estrategias de Marketing Moderno

Evaluación de Conceptos y Casos Prácticos

• El trade marketing se focaliza en optimizar la salida comercial de sus productos y/o servicios mejorando la experiencia de los clientes en los puntos de venta. Señala si esta afirmación es verdadera o falsa: a) Verdadero.
• Una startup de comida saludable detecta que muchos consumidores quieren comida rápida pero saludable, aunque todavía no encuentren una oferta clara en su ciudad. Según los tipos de demanda, esto sería una demanda latente: d) Latente.
• Teniendo en cuenta la matriz BCG, ¿dónde situarías actualmente a Coca-Cola clásica? d) Producto Vaca.
• Netflix lanza una nueva plataforma interactiva de videojuegos para un público completamente diferente al streaming. Según Ansoff, esta estrategia sería: d) Diversificación.
• Zara adapta los productos y promociones según cada país y clima. ¿Qué tipo de segmentación está utilizando principalmente? c) Demográfica.
• Una marca de zapatillas permite diseñar online colores, materiales y nombre personalizado del producto. Esto es un ejemplo de: a) Micromarketing.
• Goiko analiza a Five Guys y The Good Burger para comparar calidad, precios y servicio y mejorar su oferta. Este proceso se denomina: d) Benchmarking.
• Ryanair compite ofreciendo precios extremadamente bajos gracias a la optimización de costes operativos. Según Porter, sigue una estrategia de: a) Liderazgo en costes.
• Una empresa vende productos veganos únicamente para deportistas profesionales de alto rendimiento. ¿Qué estrategia sigue? a) Marketing concentrado o de nicho.
• ¿Cuál de las siguientes situaciones representa una barrera de entrada según Porter? a) Alta inversión inicial en tecnología.
• Un consumidor compra siempre Starbucks porque asocia la marca con calidad y experiencia premium. Esto refleja principalmente: a) Capital de marca.
• Heinz aumentó ventas al lanzar su bote de kétchup invertido antigoteo. Este cambio corresponde a: a) Producto aumentado.
• ¿Cuál de los siguientes objetivos NO sería SMART? a) Ser la empresa más conocida del mundo algún día.
• Una empresa detecta como debilidad una mala logística y como amenaza el aumento del precio del combustible. ¿En qué herramienta aparecerían estos factores? d) DAFO.
• TikTok e Instagram son hoy clave para muchas marcas porque permiten especialmente: a) Crear contenido viral y conectar emocionalmente.
• Una campaña consigue que los usuarios compartan voluntariamente vídeos y memes de la marca entre amigos. Esto sería principalmente: a) Marketing viral.

Glosario de Términos Digitales y Comerciales

• SEO: Posicionamiento gratuito en buscadores.
• SEM: Posicionamiento de pago en buscadores.
• Email marketing: Enviar correos electrónicos a clientes o potenciales clientes con fines comerciales.
• Trade marketing: Optimizar la venta de productos en los puntos de venta y mejorar la experiencia del cliente cuando compra.