Estructura Económica y Evolución del Mercado Comunicativo Digital

Estructura económica y mercado comunicativo

Los medios de comunicación se definen como un sector económico fundamental en todos los países avanzados. Constituyen una industria del sector servicios que ocupa una posición consolidada en todos los sistemas económicos. A este sector lo denominamos la estructura de la comunicación, la cual forma un mercado comunicativo en el que los ciudadanos participan diariamente.

Esta estructura se constituyó en el primer tercio del siglo XX y ha experimentado una transformación radical en la década de los 90 mediante diversos procesos de cambio:

Factores clave de la transformación digital

• La revolución de la tecnología digital: Ha sido fundamental para la transición de los canales convencionales a los canales con tecnología digital. Surge la dimensión multimedia, que señala nuevos cambios radicales de matriz digital: Internet, telefonía móvil, videojuegos, etc.
• Integración sectorial: Ha implicado la integración de la estructura de los medios de comunicación convencionales en un sector económico surgido de la revolución digital. Se integran los medios convencionales, el ordenador personal, las telecomunicaciones, el sector del software y el sector informático. A esto se le denomina la sociedad de la información.

Hacia la malla de la comunicación

Para muchos especialistas en economía de la comunicación, se trata del paso de la estructura de la comunicación a una malla de la comunicación, en la que las empresas del sector son absorbidas por una industria del conocimiento que gestiona todo el proceso: desde la ideación y la introducción de contenidos multimedia hasta su difusión y recepción. Esta revolución surgió en EE. UU. y, de forma inmediata, en Japón y la UE a partir de 1989.

Esta transformación no implica únicamente una revolución o cambio social, sino una integración en una industria más general de la información y el conocimiento, además de una evolución de los medios convencionales impulsados por la tecnología digital.

Esta malla pudo observarse en los años 90 mediante el proceso de fusiones entre grandes corporaciones de la comunicación y de la industria del conocimiento, así como a través del proceso de globalización en el sistema comunicativo internacional.