Estudio retroprospectivo

Segmentación del mer: identificación d grupos d consumidores Q se comportan d manera parecida ante un determinado b o s. Divídelo en grupos D consumidores q muestran perfiles similares. Criterios d Seg->geográficos,demográficos,Socioeconomicos, conductuales.Ventajas:-mejora La adaptación del produ a las necesidades del consumidor-Permite desarrollar un Plan d marketing + ajustado-Permite adaptar mejor los recursos y la capacidad d La emp al tamaño del mercado. Desven:Aumento d los costes d fabricaci y Diatribu como consec del amplio nume d marcas y modelos. PRoducto. El ciclo d Vida del produc es el tiempo q permanece en el mercado y durante el cual Atraviesa x una serie d etapas. -Intriducion o lanzamientos:altos costes en Equipamiento e investigación,gastos elevados en publicidad.Emp tiene pérdidas. -Crecimiento:aumenta los benef. Aparecen otros produc lanzados x emp Competidoras.-Declive o saturación:deja d fabricar el produc,lanza new produc. El estudio d vida d un produc es muy import para saber la etapa en la q se Encuentra y poder aplicar la política d marketing + adecuada.PRecio:cantid D dinero q el comprador d un determinado bien o ser entrega al vendedor a Cambio d su adquisic. Obj:-máximo benef-mantener imagen d emp -supervivencia -penetración d mercado-aumentar ingresos x venta-seguimiento del Líder-responder a la comoeten-equilibrio d mercado.