Exposición, Argumentación, Prescripción y Publicidad: Tipos de Discurso, Estructura y Recursos Lingüísticos
Exposición: tipo de discurso cuyo propósito es transmitir información de manera ordenada, clara y objetiva.
Tipos: divulgativas (receptores sin conocimientos específicos) y especializadas (receptores con conocimientos).
Estructura: introducción, desarrollo (causal: causa y consecuencia; espacial: descripción técnica de objetos, procesos o fenómenos; cronológica y enumerativa) y conclusión.
Procedimientos: definición, comparación, ejemplificación, pregunta-respuesta y problema-solución.
Lenguaje:
- Léxico: significado recto, datos y tecnicismos.
- Conectores: causal (porque, ya que), espacial (allí, a la derecha), cronológico (luego, después, en 1900) y enumerativo (primero, segundo).
Argumentación
Argumentación: modo de discurso que consiste en defender una idea aportando razones que la justifiquen.
Elementos: tema/tesis (opinión del argumentador) y argumentos.
Estructura: introducción, exposición, argumentación y conclusión.
Los argumentos
- Por su función: argumentos de apoyo y contraargumentos (refutación o negación).
- Por su contenido: argumentos de mayoría, de utilidad, éticos (lo moral es mejor que lo inmoral) y hedonistas (lo placentero es preferible).
- Por su finalidad: racionales (cuando se quiere demostrar una tesis, textos científicos) y emotivos (apelan a los sentimientos).
Procedimientos y lenguaje
- Argumentación lógica: causa-consecuencia (porque), finalidad (para), hipótesis (con tal de que) y contraste (pero).
- Argumentación analógica: símil o metáfora.
- Ejemplos.
- Las citas: literales o no literales.
- Ampliación del emisor: primera persona del singular (creo).
- Apelación al receptor: primera persona del plural (todos sabemos), exhortaciones (piénsalo) y preguntas.
Géneros argumentativos
Textos administrativos (instancia y reclamación), textos periodísticos (opinión, editorial) y textos literarios.
Prescripción
Prescripción: tipo de discurso que se propone regular o guiar el comportamiento del receptor en el desarrollo de una actividad.
Tipos:
- Textos normativos: reglas de un juego.
- Textos instructivos.
Estructura:
- Meta: título y explicación de la meta.
- Programa: orden cronológico y enumerativo.
Lenguaje: claridad, precisión, orden y apelación al receptor (código verbal, visual, secuencias descriptivas y explicativas, marcadores de tiempo y formas verbales).
Publicidad
Publicidad: actividad que pretende informar acerca de algo.
Funciones: financiar, informar y proponer.
Tipos: comercial (para vender) y propaganda (dejar de fumar).
Elementos de la comunicación publicitaria: situación, emisor, mensaje, canal, código y receptores.
Códigos:
- Verbal: logotipo y eslogan con frase.
- No verbal: imágenes y sonidos.
Procedimientos: exaltación de los valores del producto (cualidades), argumentación afectiva (emociones), apoyo en tópicos y valores comprobantes (belleza) y manipulación del código lingüístico.
Lenguaje: apelación al receptor (¿?), innovación léxica (GPS), ponderación (gratis), brevedad y concisión sintáctica, y originalidad (MAYÚS).