Formatos Publicitarios en Televisión y Radio: Estrategias de Comunicación

Formatos publicitarios en televisión

• Spot: Vídeo comercial de 60’’, 45’’, 30’’, 20’’ y píldoras de 10’’-5’’.
• Publirreportaje: Publicidad integrada dentro del espacio del programa televisivo.
• Patrocinio: Implicación de un anunciante en un programa. Puede ser pasivo, en caso de ser externo a la producción del programa, o activo, cuando está dentro del espacio televisivo y se explicita de manera directa que es un espacio pagado ofrecido por el anunciante.
• Momentos internos: Contenido dentro del propio programa en el que algún miembro del equipo dedica un breve tiempo a comentar los atributos y beneficios del anunciante.
• Sobreimpresiones: Formato publicitario basado en la visualización en algún espacio de la pantalla durante la emisión.
• Product Placement: Presencia del producto integrada en el contenido del programa, serie o película.
• Telepromociones: Muy parecidos a los momentos internos, pero con la diferencia de que se deben ubicar al comienzo o al final del bloque publicitario.
• Televenta: Espacios pagados dentro de la emisión para ofrecer productos a través de demostraciones u opiniones.
• Bartering: Sistema de intercambio en el que una cadena de televisión cede una parte de su espacio publicitario a un determinado anunciante; se considera un trueque entre el medio y el anunciante. Existen dos tipos: el directo y el indirecto.

Formatos publicitarios en radio

• Cuña publicitaria: Se trata de un mensaje comercial de corta duración, entre 10 y 30 segundos.
• Patrocinio: Una marca determinada financia un espacio producido por la emisora a cambio de que su nombre o producto sean mencionados.
• Mención: Se produce cuando el locutor emite un mensaje comercial de duración variable, entre 1 y 60 segundos, durante el transcurso de un espacio producido por la emisora.
• RDS (Radio Data System): Sistema que permite la radiodifusión de datos a través de la señal de una emisora de radio FM, presentados en la pantalla display del aparato receptor.
• Microespacio: Formato publicitario de larga duración, entre 60 y 180 segundos.
• Flash o ráfaga: Se trata de una pieza publicitaria de corta duración, entre 1 y 10 segundos.