Fórmulas de producción de programas en televisión según su origen y financiación: producción propia, externa y productoras independientes en España

Fórmulas de producción de programas en televisión según su origen y financiación

Contenido de producción propia y externa

Monopolio televisivo: durante el monopolio televisivo, los programas eran producidos por la propia televisión, ya que muy pocos eran producidos fuera de ella. Ahora, tras la implantación del modelo desregulador de los sistemas televisivos en España en la década de los noventa, se ha desarrollado un mercado de producción independiente.

En este nuevo contexto surge un nuevo modelo de producción de contenidos, destinado a establecer los principios de la producción externa: la televisión encarga un producto a una compañía externa o acepta algunos de sus proyectos. En cualquier caso, se establece una colaboración en la que normalmente la televisión asume las decisiones empresariales más destacadas: determina cuándo se pone en marcha el proyecto, evalúa los costes, supervisa su desarrollo y adquiere su titularidad jurídica o propiedad. Esta situación puede cambiar si el programa es un éxito.

En esta modalidad, la productora externa no suele arriesgar grandes cantidades económicas. La televisión aporta prácticamente la totalidad del presupuesto, una parte de los medios técnicos y profesionales que se necesitan, además de pagar a la empresa asociada los gastos ocasionados por el uso de su infraestructura y personal (directores, guionistas, actores, etc.). La empresa productora ejerce la producción ejecutiva, aunque la televisión nombra un productor-delegado que defiende sus intereses.

Fórmulas contractuales de producción externa

a) Producción delegada, independiente o «llave en mano: la cadena delega la realización en la productora independiente, se acuerda un beneficio industrial y, una vez entregado el producto, se paga la última cifra a la productora independiente (igual que en el cine). En la fórmula de producción delegada solo hay un equipo de producción, que es el de la empresa independiente, y la cadena no interviene en el proceso de ejecución, ni con material, ni con personal, ni con locales; solo lo supervisa.

b) Producción asociada o de «puertas abiertas»: la cadena de televisión financia el 100 % del proyecto y asume el riesgo empresarial al 100 %. No es una asociación financiera, sino ejecutiva del proceso de producción: supone la asociación de medios materiales y humanos de la cadena y de la productora independiente, sobre todo humanos. Se llama de «puertas abiertas» porque entran en la cadena los «talentos» de la empresa independiente. Existe la creencia de que los de dentro andan para servir a los que vienen de fuera, que son los que traen el talento; aunque puede darse una colisión organizativa, con fricciones, resulta más económica. Se define con la metáfora del caballo de Troya.

La cadena televisiva, en la producción propia, no puede diluir el riesgo empresarial básico y, en algunas ocasiones, tampoco el de ejecución. En la producción asociada, por ejemplo, la cadena asume el riesgo de ejecución, no pudiendo librarse tan claramente de él. Pero en la producción delegada o independiente sí es posible diluir el riesgo de ejecución al 100 %. Por estos motivos, las series de ficción convencionales se acogen a la producción delegada, ya que trasladan gran riesgo de ejecución a la productora independiente. La inmensa mayoría de los programas de producción asociada son en directo.

Productoras de televisión

Las productoras de televisión nacionales solían ser empresas de dimensiones pequeñas y medianas, aunque en la actualidad algunas han crecido hasta el punto de que, tras tiempo, han puesto en marcha su propio canal de televisión, La Sexta. En todo caso, en muchas ocasiones suelen estar íntimamente ligadas a las cadenas de televisión, regionales y nacionales, siendo muchas veces empresas satélites de estas, con la participación accionarial de la cadena de televisión en la misma, de mayor o menor cuantía. Son las denominadas productoras de confianza, que están dentro de la órbita empresarial de cadenas de televisión como Antena 3 (Magnolia TV), Telecinco (Mandarina, La Fábrica de la Tele, Arion), Cuatro (Plural) y La Sexta (Mediapro, Globomedia, El Terrat, Bainet).

Asimismo, las empresas productoras de televisión internacionales suelen ser grandes e independientes, y capaces de crear y comercializar sus propios productos sin necesidad de pasar por las cadenas televisivas, yendo directamente al mercado internacional para ofrecer sus contenidos a estas cadenas.

Al mercado internacional también suelen acudir las productoras nacionales de televisión a adquirir formatos.

En los mercados internacionales, las empresas productoras y cadenas de televisión pueden realizar además trueques (en canjes, por ejemplo) en lugar de compras y ventas, y casi siempre con productos de ficción (los más comercializados en este mercado, pues los derechos de estos programas casi nunca se exportan ni importan).

Actualmente, el sector exterior de la producción audiovisual española se mantiene en el 5 % de la facturación total del sector, según los datos de FAPAE. No obstante, durante el periodo 2001-2007, las ventas internacionales crecieron en un 50 %.

A menudo, pequeñas y medianas empresas productoras de televisión nacionales son capaces de producir productos por su cuenta sin necesidad de ser financiadas previamente por las cadenas; es decir, financieramente no son tan pequeñas.

El sector de la producción en España

En España existían más de 200 productoras de contenidos audiovisuales en el año 2008, creciendo su número un 13,5 % respecto al año anterior, aunque solo cinco de ellas se repartían más de la mitad del volumen de negocio (un 54 % del total), que alcanzó los 700 millones de euros, según el Estudio DBK de análisis sectorial de cine y televisión. En 2007, la facturación alcanzó los 630 millones de euros.

Este incremento del negocio de las productoras de televisión se debe al contexto de ampliación de canales con la llegada de la TDT y la orientación de la programación hacia programas de ficción y entretenimiento, ámbito natural de trabajo de la producción externa.

La mayoría de las productoras, más del 90 %, están establecidas en las comunidades autónomas de Madrid y Cataluña. Entre ellas cabe destacar tres grandes grupos nacionales: Imagina, Gestmusic Endemol y Vértice 360º, a los que se irá verticalmente. Esta vitalidad del sector ha supuesto que numerosas compañías de comunicación decidieran participar en su propiedad: compañías como Mediaset, que adquirió en 2007 a Telefónica el Grupo Endemol (Gestmusic y Zeppelin), y el Grupo Correo Prensa Española (Vocento), que es socio mayoritario del Grupo Boca (Bocaboca, Cristal TV, Boca TV) y participa en compañías como el Grupo Árbol y Europroducciones. Existen también televisiones que han creado sus propias productoras, como Telecinco, que hace unos años puso en marcha Studios Picasso y Atlas, y Antena 3 con la productora Ensueño. Además, empresas como el Grupo Sogecable, propietaria mayoritaria de Canal + y Digital +, cuenta con empresas como Sogecine, Cinesa, Produ+ y Plural.

Principales grupos productores

Imagina: principal grupo de producción independiente. Resultado de la fusión de Mediapro y el Grupo Árbol.

Grupo Árbol

El Grupo Árbol es uno de los mayores grupos de la industria audiovisual, el ocio y el entretenimiento en España y América Latina. Su actividad se centra en el diseño, la producción y la explotación de productos en el sector. En la actualidad lidera la producción independiente de programas de TV, con más de treinta espacios que se emiten en cadenas españolas, europeas y americanas.

Es un grupo constituido en 1997 a partir de un número de compañías especializadas que desde principios de la década compartían el sector de la comunicación audiovisual y el entretenimiento. Sus orígenes se remontan a 1993, con la creación de Globomedia. Desde 2006 forma parte de Imagina.

Asimismo, el grupo es accionista de referencia de la TV privada La Sexta, con responsabilidad sobre la gestión de la cadena.

En 2009 emitió Águila Roja, AIDA, El Internado, El Intermedio, La Tira, Lo que in-cita, Dat Bot, Los Hombres de Paco, Saturday Night Live, etc.

Mediapro

Mediapro es un grupo de empresas dedicado a la comunicación, que cuenta con las personas y los medios técnicos necesarios para elaborar y hacer posible la difusión de todo tipo de creaciones audiovisuales.

Está presente en los sectores de la producción de contenidos audiovisuales, la gestión de derechos deportivos y cinematográficos, los servicios de consultoría relacionados con la televisión y el deporte, la creación, diseño y producción de canales temáticos y de diversos formatos y géneros para televisión, la producción cinematográfica y de contenidos interactivos, así como en los servicios de postproducción. A través de empresas propias o participadas junto con compañías líderes en sus respectivos mercados (France Télécom, Portugal Telecom Multimedia y Abertis Telecom), el grupo Mediapro ocupa un lugar destacado entre las principales empresas del mercado audiovisual europeo.

En 2009 produce en España Directo al corazón, Rico al instante, Qué vida más triste, La Sexta Noticias, Vidas anónimas, etc.

Endemol

Adquirida en 2007 por el consorcio Mediaset-Cartera (Mediaset, Telecinco, CyRTE —Jon de Mol— y Goldman Sachs), cuenta en España con dos filiales: Zeppelin TV y Gestmusic. La entrada de Telecinco en Mediaset refuerza la presencia de este grupo en la producción independiente.

Gestmusic Endemol

Gestmusic Endemol es una productora de televisión española fundada en 1987 por el trío de cómicos y cantantes La Trinca. En 2002 es adquirida por el grupo holandés Endemol, convirtiéndose en una de las productoras más destacadas de Endemol en España, junto a Zeppelin. Actualmente sigue perteneciendo a Endemol España, junto con Zeppelin TV, Diagonal TV, Lynx TV, Zenit TV y Xtalmix. Su sede central está en Barcelona.

Gestmusic ocupa un lugar destacado en el podio de las productoras independientes más potentes del país tras veinte años de trabajo ininterrumpido para diferentes cadenas de televisión: TVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, TV3 Televisión de Cataluña, Canal 9, Tele 8, etc.

En 2009 produce Operación Triunfo, Los mejores años de nuestra vida, 20 p, El Tubo, La Tribu, Y ahora qué, etc.

Zeppelin TV

La compañía está dedicada a la producción de contenidos para televisión, compra de derechos y prestación de servicios y asistencia técnica. Ha producido programas como Identity, Hijos de Babel, Confianza ciega, El Super, El juego del Euromillón, La casa de tu vida, Vuelta y vuelta, Gran Hermano, Supermodelo y El muro infernal.

Vocento-Vralia

Vralia fue constituida en 2004 por Vocento para agrupar sus participaciones en el sector de la producción audiovisual: Grupo Árbol (24 %), Europroducciones (70 %) y Bocaboca (30 %), convirtiéndose en el líder en España. En junio de 2005, Vralia realizó la desinversión del 24 % de Grupo Árbol. En septiembre de 2005, Vralia adquirió un 40 % de Bocaboca. En octubre de 2005, el 30 % de Vidolmedia; en mayo de 2006, el 37 % de la distribuidora Tripictures; en junio de 2006, el 30 % restante de Europroducciones, y en junio de 2007, el 30 % restante de Bocaboca.

• Europroducciones: productora de programas de entretenimiento en directo y ficción «Day Time», creada en 1991. Sus principales producciones son Grand Prix, ¿Qué apostamos? y Se llama copla. Adicionalmente, representa a artistas de reconocido nombre como M.ª Teresa Campos, produciendo programas como Día a día y Cada día.
• Bocaboca: productora de cine y TV creada en 1998, con una extensa y reconocida trayectoria. Entre sus éxitos más recordados se encuentran en televisión El comisario, Pasapalabra y 2 de mayo.
• Vidolmedia: la compañía fue creada en 1982 y produjo grandes éxitos de entretenimiento como El precio justo o Lo que necesitas es amor; actualmente produce una de las series de ficción de mayor éxito, Hospital Central.

Vértice 360º

Sociedad creada en 2007, agrupa a 17 empresas bajo el liderazgo de Avanzit, históricamente presente en el sector en el área de servicios audiovisuales. Es la primera compañía de producción y servicios que cotiza en bolsa.

El grupo desarrolla sus actividades en cuatro líneas de negocio, constituyendo un ejemplo único junto a Imagina: prestación de servicios técnicos, producción de contenidos para televisión, producción cinematográfica y distribución y explotación de derechos audiovisuales. Manga Films, Notro Films y Telespan pertenecen a la sociedad.

En el ámbito de la televisión ha producido series de ficción como La familia Mata y Los Simuladores, y programas de entretenimiento como Braniac, Cuestión de sexo, Duelo de chefs e Internox.

Según el tipo de programa, se puede hablar del liderazgo de tres empresas productoras: Globomedia en series de ficción, Mediapro en programas informativos, culturales y deportivos, y Zeppelin-Gestmusic en variedades y concursos.